一．引 言
當(dāng)今世界，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)文化敏感的時(shí)代。酒店文化對于激烈的市場份額爭奪來說，不再是一個(gè)虛無飄渺的東西，而是一件銳利無比的武器。而標(biāo)志VI作為一種創(chuàng)造酒店會(huì)所品牌形象、增強(qiáng)酒店會(huì)所品牌形象影響力、改善酒店管理的有效工具，從第二次世界大戰(zhàn)后在西方興起，經(jīng)過幾十年的運(yùn)作，已經(jīng)被證明是一種功能強(qiáng)大的酒店推進(jìn)劑。當(dāng)中國的酒店面對市場經(jīng)濟(jì)的硝煙時(shí)，在標(biāo)志VI的設(shè)計(jì)開發(fā)和推廣過程中創(chuàng)制優(yōu)秀的酒店文化將是一個(gè)不可回避的話題。可以說，一個(gè)沒有文化的酒店，是一個(gè)庸俗的酒店，它在導(dǎo)入標(biāo)志VIS戰(zhàn)略系統(tǒng)過程中將因?yàn)槿狈ψ陨愍?dú)特的文化品質(zhì)而無法確立自己在社會(huì)中的會(huì)所品牌形象；一個(gè)沒有會(huì)所品牌形象的酒店，則注定要在市場中失敗。當(dāng)我們對可口可樂的成功津津樂道時(shí)，當(dāng)我們對松下電器的信譽(yù)深信不疑時(shí)，我們都不應(yīng)該忘記了，這些成功的酒店正是在標(biāo)志VI設(shè)計(jì)的過程中將酒店文化與酒店經(jīng)營成功結(jié)合的典范。

二．標(biāo)志VIS系統(tǒng)構(gòu)建的戰(zhàn)略體系同酒店文化各個(gè)層面的密切關(guān)系

標(biāo)志VI設(shè)計(jì)是酒店對經(jīng)營理念、價(jià)值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和形成酒店內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過酒店的視覺設(shè)計(jì)，將酒店會(huì)所品牌形象有目的、有計(jì)劃的傳播給酒店內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到社會(huì)公眾對酒店的理解、支持與認(rèn)同的目的。它主要由理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺會(huì)所品牌形象識別系統(tǒng)三大部分構(gòu)成。這些由標(biāo)志VI設(shè)計(jì)建構(gòu)的系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)則稱為“酒店識別系統(tǒng)”即標(biāo)志VIS。