第四步：不再看別人是在做什么
所有的酒店VI設(shè)計(jì)師都是這樣來形容他們的工作的。但是“現(xiàn)代”不是像POP一樣來形容時(shí)尚的，或者是Victorian或者是 pink。我們需要停止用判斷Eames的標(biāo)準(zhǔn)來判斷酒店VI設(shè)計(jì)，Charles和Ray Eames的天才是用來判斷他們那時(shí)的社會(huì)時(shí)代和工業(yè)文化的，今天的歷史不同了，酒店VI設(shè)計(jì)師面對著新的不同的挑戰(zhàn)，新的不同的解決問題的方法。
同樣，如果酒店VI設(shè)計(jì)師不再用昨天的方法來解決今天的問題，他們就很明顯的和其他公司區(qū)別開來，結(jié)束復(fù)制，結(jié)束相同的方法和酒店標(biāo)志戰(zhàn)略。你聽說過多次這樣的情況，大企業(yè)由于集中于和對手競爭而喪失了他們的個(gè)性？所以這還有一個(gè)建議：停止抱怨關(guān)于其他人的成功。我們要慶祝和認(rèn)可那些為整個(gè)行業(yè)培養(yǎng)認(rèn)識(shí)的人們的貢獻(xiàn)。從建筑學(xué)世界我們可以學(xué)習(xí)到：通過創(chuàng)造性的活動(dòng)和與社會(huì)的文化對話，最佳的創(chuàng)造性工作將今天和未來相關(guān)聯(lián)。推動(dòng)我們的工作不是去發(fā)掘其他人在做什么，而是將個(gè)人的信念、視角和理解客戶的獨(dú)特的挑戰(zhàn)相混合。