大飯店品牌vis形象的代表性定義
　　人們對大飯店品牌vis形象的認識剛開始是基本著眼于影響大飯店品牌vis形象的各種因素上，如大飯店品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。
　　利維認為，大飯店品牌vis形象是存在于人們心理的關于大飯店品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是大飯店品牌知識及人們對大飯店品牌的主要態(tài)度。Levy對大飯店品牌vis形象的定義從心理學的角度進行了分析。
　　羅諾茲和剛特曼從大飯店品牌策略的角度提出，“大飯店品牌vis形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了大飯店品牌vis形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認知、情感或印象，信任度、態(tài)度、vis形象個性等。
　　斯茲提出，大飯店品牌應像人一樣具有個性vis形象，這個個性vis形象不是單獨由大飯店品牌產(chǎn)品的實質(zhì)性內(nèi)容確定的，還應該包括其他一些內(nèi)容……至此，對大飯店品牌vis形象的認識進入到大飯店品牌的個性層次。
　　帕克等人提出，“大飯店品牌vis形象產(chǎn)生于營銷者對大飯店品牌管理的理念中，大飯店品牌vis形象是一種大飯店品牌管理的方法”。他們認為任何產(chǎn)品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達vis形象。
　　亞克在1991年又把大飯店品牌vis形象與大飯店品牌的資產(chǎn)與負債聯(lián)系起來，他認為通過符號，名稱可以附加或減除。
　　大飯店品牌vis形象是一個綜合性的概念，是營銷活動渴望建立的，受vis形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯(lián)想性的集合體，大飯店品牌vis形象是一種資產(chǎn)，大飯店品牌vis形象應具有獨特個性。