四、超越傳播屏障，vi設(shè)計黏住心智資源。
 
當(dāng)代社會，成功的一半是傳播。老大必須先于對手掌握先進的傳播手段。
 
“在美國，羅斯福被稱為第一個廣播電臺總統(tǒng)，肯尼迪是第一個電視總統(tǒng)，奧巴馬成為了網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)。”因為他的競選極大地利用了互聯(lián)網(wǎng)web2.0的優(yōu)勢，超越傳統(tǒng)的傳播屏障，吸引了大量的“長尾”和草根力量，并最終獲得了成功。他也因此被稱為“Web2.0時代的vi設(shè)計大師”。
 
Google公司CEO埃里克則在兩年前預(yù)言：“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出。”
 
自從2007年2月啟動競選活動以來，奧巴馬陣營一直在不停地建設(shè)、調(diào)整、改進它的技術(shù)手段和組織架構(gòu)，現(xiàn)在，他們擁有了歷史上最完善的總統(tǒng)競選組織手段。
 
除了傳統(tǒng)媒體之外，政壇的新鮮人奧巴馬非常善于網(wǎng)絡(luò)的溝通。他知道，網(wǎng)絡(luò)vi設(shè)計一定不是“谷歌+雅虎”，不是幾個彈出的廣告，不是“BBS炒作”，而是一系列網(wǎng)絡(luò)推廣手段的整合。