7、酒店形象VI設(shè)計品牌個性（BrandPersonality）。酒店形象VI設(shè)計品牌個性是特定酒店形象VI設(shè)計品牌擁有的一系列人性特色，即酒店形象VI設(shè)計品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。它是酒店形象VI設(shè)計品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。酒店形象VI設(shè)計品牌個性能帶來強(qiáng)大而獨(dú)特的酒店形象VI設(shè)計品牌聯(lián)想，豐富酒店形象VI設(shè)計品牌的內(nèi)涵。
　　8、酒店形象VI設(shè)計品牌定位（BrandPositioning）。酒店形象VI設(shè)計品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特酒店形象VI設(shè)計品牌形象，并對酒店形象VI設(shè)計品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計、傳播，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個獨(dú)具價值地位的過程或行動。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，途徑是對酒店形象VI設(shè)計品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計，實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，設(shè)計產(chǎn)品屬性并傳播酒店形象VI設(shè)計品牌價值，從而在目標(biāo)顧客心中形成該酒店形象VI設(shè)計品牌的獨(dú)特位置。
　　9、酒店形象VI設(shè)計品牌形象（BrandImage）。酒店形象VI設(shè)計品牌形象是指消費(fèi)者基于能接觸到的酒店形象VI設(shè)計品牌信息，經(jīng)過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)酒店形象VI設(shè)計品牌的印象總和。酒店形象VI設(shè)計品牌形象與酒店形象VI設(shè)計品牌識別既有區(qū)別，又有聯(lián)系。二者的區(qū)別在于，酒店形象VI設(shè)計品牌識別是酒店形象VI設(shè)計品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创频晷蜗骎I設(shè)計品牌，而酒店形象VI設(shè)計品牌形象是現(xiàn)實(shí)中人們?nèi)绾慰创频晷蜗骎I設(shè)計品牌的；二者的聯(lián)系在于，酒店形象VI設(shè)計品牌識別是酒店形象VI設(shè)計品牌形象形成的來源和依據(jù)，而酒店形象VI設(shè)計品牌形象在某種程度上是執(zhí)行酒店形象VI設(shè)計品牌識別的結(jié)果。