只有被認(rèn)知的才愿意了解
　　可以認(rèn)知的東西容易操作情感需求，反過(guò)來(lái)，不被認(rèn)知的東西不容易操作情感需求。“超級(jí)女聲”在沒(méi)有被認(rèn)知之前，沒(méi)有人關(guān)注，但現(xiàn)在不同了，很多人都會(huì)去關(guān)注，都想去了解。
　　要讓人產(chǎn)生好感需要時(shí)間和過(guò)程，而被人認(rèn)知只需要很短的時(shí)間。我們做認(rèn)知性廣告，目的就是要在最短的時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)。做認(rèn)知的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，就會(huì)失去意義，并會(huì)浪費(fèi)很多資源和寶貴的時(shí)間。
　　有些廣告公司所創(chuàng)意的廣告，打了一年消費(fèi)者都不知道產(chǎn)品到底是什么，但這些廣告公司會(huì)把這個(gè)創(chuàng)意給企業(yè)講得特別好，企業(yè)光覺(jué)得創(chuàng)意好，反而忽略了“你要先被別人認(rèn)識(shí)”的基本原則。先做認(rèn)知的時(shí)候，你可能只需要5天就能被大家認(rèn)識(shí)。他們給你創(chuàng)意一個(gè)看起來(lái)很“優(yōu)秀”的廣告，消費(fèi)者卻要花一年的時(shí)間才能認(rèn)識(shí)你，所以這只能說(shuō)是一個(gè)非常失敗的創(chuàng)意。其實(shí)創(chuàng)意本身沒(méi)有好壞，只是要達(dá)到的目的有所區(qū)別。