“軟文硬做”是深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告發(fā)展多樣化的一種表現(xiàn)。在深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告費(fèi)用有限，或者需要出奇制勝，豐富深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告方式時(shí)首選的一條法則。
六、上軟下硬法則
　　在報(bào)紙深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告版面上方是軟性宣傳，下方是硬深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告。這種做法目的是用軟文打擦邊球，硬深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告直述功效，軟硬結(jié)合表現(xiàn)產(chǎn)品神奇效果。由于硬深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告只需把賣點(diǎn)、功效說清即可，“上軟下硬法則”更多的精彩主要來自軟文的運(yùn)作。常見“軟文不軟”的體裁有：　
　　新聞報(bào)道式——以新聞的形式曲線宣傳產(chǎn)品，常采用新聞紀(jì)實(shí)或與名人拉關(guān)系的方式。如《本報(bào)曝光XX產(chǎn)品減肥成功事件》、《德德瑪是怎樣與清血八味結(jié)緣的》、《圍棋大師聶衛(wèi)平的法寶：氧立得》等?！?
　　采訪式——常用招式有三種：采訪企業(yè)，如《XX企業(yè)如何走出困境的》、《盤龍?jiān)坪坌南等f家》；介紹產(chǎn)品，如《為什么XX產(chǎn)品功效在提高，價(jià)格卻在下降？》；采訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、創(chuàng)業(yè)者、發(fā)明人，如《四川姐妹闖京城》（某靈芝茶），《張大寧是怎樣提出補(bǔ)腎新理念的》?！?
　　科普式——這是最常見的形式。以科普的面目出現(xiàn)，實(shí)際卻在宣傳本產(chǎn)品的概念、賣點(diǎn)，甚至打擊競品等。如這兩年火爆的“洗肺”、“宿便”概念都是上面科普軟文，下面硬深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告的形式。目前其他行業(yè)產(chǎn)品也在使用這種手法，如短時(shí)間風(fēng)靡全國的“好記星學(xué)習(xí)機(jī)”，整版深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告中上面軟內(nèi)容是《孩子英語成績差有辦法解決了！》，下面是“好記星”的硬深圳酒店VI設(shè)計(jì)廣告。目前此產(chǎn)品正在熱賣中?！?
　　上軟下硬法則啟動(dòng)市場見效快，但是費(fèi)用也高，而且內(nèi)容被讀者讀過就不新鮮了，更適合快速啟動(dòng)市場或者拉大銷量時(shí)用，不宜常年使用。