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  在激烈的市場競爭中,品牌代表著一種產(chǎn)品的質(zhì)量、性質(zhì)、效用、文化內(nèi)涵、市場定位和消費(fèi)者的范圍。品牌需要精心打造,景區(qū)的品牌要精心設(shè)計(jì)、精心經(jīng)營、精心管理。景區(qū)的品牌樹立應(yīng)從如下幾方面入手。

 

  1.表明景區(qū)的特色

 

  根據(jù)旅游景區(qū)的特色,確定景區(qū)的主題,以凝練的文字語言,勾勒出該旅游目的地與眾不同的特征,給人以鮮明的形象。該品牌的確立既包含了這個(gè)景區(qū)的主題,又反映了該景區(qū)的特色,使人聽到就想到是什么地方。例如,深圳歡樂谷以主題樂園定位,市場形象很鮮明,“主題節(jié)慶活動(dòng)+參與性=好玩的地方”,當(dāng)人們想尋找快樂時(shí),就會(huì)馬上想到主題樂園這種形式和歡樂谷這個(gè)地方。

 

  2.突出景區(qū)的內(nèi)涵

 

  通過突出旅游目的地最具影響力的歷史人物與事件,或是某一時(shí)期、某一地方的城市、民居、風(fēng)俗等,引起人們懷古撫今之情。此品牌與歷史緊密聯(lián)系,如云南的民族村、深圳的錦繡中華等。云南民族村以“以民族文化立村,以民族文化興村”為主題,村內(nèi)每一個(gè)景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)都是圍繞民族文化開展的,深入民族地區(qū),提取各民族最能體現(xiàn)其風(fēng)土人情,民風(fēng)民俗的文化元素,依據(jù)一定的市場、一定的文化背景,設(shè)計(jì)一定的主題,通過資源與產(chǎn)品的提升型關(guān)系,從中提煉出優(yōu)秀的題材,以民居建筑或陳列品的靜態(tài)模式和歌舞表演、民間技藝、婚俗、節(jié)慶等動(dòng)態(tài)模式相結(jié)合的方式注重鄉(xiāng)士性、文化性、參與性、娛樂性。與此同時(shí),品牌的營銷創(chuàng)新活動(dòng)不斷地推進(jìn)產(chǎn)品與市場的互動(dòng)。

 

  3.體現(xiàn)景區(qū)的主題

 

  依據(jù)人文主線設(shè)計(jì)景區(qū),突出主題設(shè)計(jì)品牌。以宋城景區(qū)為例,宋城景區(qū)是依據(jù)宋代著名畫家張擇端的《清明上河圖》建成的。成千上萬塊青磚砌成的城墻,泛著青光的市井里弄的石板路,“巨木虛架橋無柱”的虹橋,承載情感的月老祠,仿宋的小吃一條街,都嚴(yán)格按圖施工,把千年前宋代街市逼真地再現(xiàn)在游客面前。宋城的成功,就在于做到了現(xiàn)代經(jīng)營觀念與傳統(tǒng)人文資源的完美結(jié)合,其主要經(jīng)營理念是“建筑為形、文化為魂”。

 

  4.塑造景區(qū)的形象

  

  景區(qū)形象是品牌的個(gè)性特征,體現(xiàn)為社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià),因而它必然反映著品牌的信譽(yù)度與知名度。景區(qū)形象是社會(huì)公眾在長期了解品牌的基礎(chǔ)上形成的對(duì)品牌的評(píng)價(jià),因而它是存在于社會(huì)公眾與用戶大腦的東西,是難以改變的。景區(qū)品牌形象的設(shè)計(jì)需要注重視覺的沖擊和心靈的震撼,一旦塑造出具有沖擊力和輻射力的品牌形象,景區(qū)品牌就會(huì)鮮活地呈現(xiàn)在人們的眼前,消費(fèi)者才會(huì)在眾多的信息之中,時(shí)刻感覺品牌的存在。例如,只要一提起“動(dòng)感之都”,人們自然就會(huì)想到中國香港;一提起熊貓,就會(huì)想到四川;一提起“萬綠之宗,彩云之南”的口號(hào),就會(huì)想到云南,這就是旅游品牌形象的魔力所在。

 

  景區(qū)形象提升不僅依托營銷手段上的創(chuàng)新,更加依賴于景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量的管理。清晰易辨、鮮明有力的景區(qū)形象,是景區(qū)品牌走向成功的條件。

 

  5.宣傳景區(qū)的品牌

 

  景區(qū)品牌經(jīng)營不僅要經(jīng)營好形象力,還要經(jīng)營好注意力。宣傳就是培育市場,知名度就是生產(chǎn)力。

 

  廣告是塑造品牌形象的重要工具。不僅需要通過廣播電視、報(bào)紙雜志等多種媒體廣而告之,而且還應(yīng)走向街頭巷尾,使其深人人心。例如,“世界的公園,瑙士、瑞士、還是瑞士”、“夏威夷是微笑的群島,這里陽光燦爛”、“探索圣雄甘地的生平”等都是十分精彩的廣告語。

 

  品牌是一種承諾,品牌只有獲得市場的認(rèn)可才能有效地發(fā)揮其作用。迪斯尼公司長久不衰是因?yàn)榈纤鼓嵩谄放平?jīng)營時(shí),并沒有守著金山等坐吃山空,而是不斷地推出新產(chǎn)品,激活品牌形象,讓游客水遠(yuǎn)都有想再來的激情,永遠(yuǎn)都有想要看的東西。景區(qū)只有在主題化過程中貫穿品牌的設(shè)計(jì)、塑造,才能樹立良好的景區(qū)形象,才能很好地對(duì)景區(qū)進(jìn)行經(jīng)營管理,才能促進(jìn)景區(qū)的發(fā)展。

 

 

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