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究竟是什么從根本上影響了日本人的生活意識呢?我們先來看一下住宅。日本住宅的建筑水準(zhǔn)實(shí)在不高,人們參觀樣品間時(shí)往往會(huì)感到失望。先不說外觀,那些規(guī)格化的隔間、不夠講究的采光、看起來很廉價(jià)的地板、墻壁和天花板、門板上累贅不堪的裝飾、樣式煩瑣的門把……都令人提不起精神。日本人對于住宅并非沒有期待。這是一個(gè)屬于自己的居所,是他們努力工作、背負(fù)著龐大貸款才買下的家。這是一個(gè)被實(shí)現(xiàn)了的夢想。但是,與日本人這種強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望相比,住宅所表現(xiàn)出來的審美意識低劣到令人感到悲哀的地步。日本人通常會(huì)把住宅品質(zhì)的惡劣歸結(jié)于地價(jià)太高等因素。但事實(shí)并非如此。真實(shí)的原因在于日本人對住宅空間的審美意識不成熟,消費(fèi)欲望的水準(zhǔn)太低。

 

近代的日本人一直沒有形成一種理想的住宅范式。明治時(shí)期引進(jìn)了西式住宅,但住宅并不像設(shè)計(jì)衣服那么簡單,尤其是在平民階層更是如此。如何融合和式與西式的住宅風(fēng)格,到現(xiàn)在也是一個(gè)沒有得到解決的問題。一般人的住宅意識,無非是來自于房地產(chǎn)商在報(bào)紙里夾的廣告單?？吹?ldquo;兩室一廳”或“三室一廳”等名詞,就可以知道這是兩間房間加客廳或是三間房間加起居室兼餐廳。房間的大小以榻榻米的數(shù)量來計(jì)。依據(jù)地板材料的不同,又可分為西式房間與和式房間。因此,在房地產(chǎn)銷售中,經(jīng)常會(huì)有“兩室一廳附停車場,一間為和室”等說法。這種廣告單造成的影響,就是讓人們的消費(fèi)欲望漸漸被其掌控。“兩室一廳”是建筑家西山卯三在關(guān)東大地震之后苦心研究出的一種對日本人來說比較標(biāo)準(zhǔn)、合理的生活空間。這個(gè)單詞現(xiàn)在竟然成了描述日本住宅空間的單位記號。也許對房地產(chǎn)商來說非常便利,但這種做法壓低了大眾階層對住宅空間的欲望水準(zhǔn),是一種失敗的消費(fèi)引導(dǎo)。

 

在房地產(chǎn)廣告中,我們會(huì)看到有些房子面積相同,價(jià)錢卻不同。這種區(qū)別是由于內(nèi)在裝飾設(shè)計(jì)造成的。貴房子的玄關(guān)門有裝飾,而便宜房子的門就很簡單:貴房子的客廳里有水晶吊燈,便宜房子的燈則很樸素—樸素的房子看起來更美,但有很多裝飾的會(huì)比較貴。房產(chǎn)商給出的答案是:這是市場造成的因?yàn)榭偸怯蓄櫩陀羞@方面的“需求”。據(jù)說,把一所房子分成幾個(gè)隔間,因些微的差異再把這些隔間分出等級,有較多預(yù)算的顧客往往會(huì)會(huì)選擇貴一點(diǎn)的。這是“負(fù)的消費(fèi)欲望的引導(dǎo)”的一個(gè)例子。如此反復(fù)營銷的結(jié)果,就是日本的房子和街道的美學(xué)水準(zhǔn)的下降。因?yàn)樯盍?xí)慣不同,或許不會(huì)有企業(yè)把“房子”外銷到海外市場。但如果外銷,也沒什么市場。住宅空間產(chǎn)生的引導(dǎo)效果,也對各種生活用品的消費(fèi)意識造成了影響。

 

我覺得這與剛才提到的“高級房車”問題有點(diǎn)聯(lián)系。日本的汽車追求的不是操作性能或安全舒適的空間感,而是“兩室一廳”、“三室一廳”般的方便。這未必就不好。有人認(rèn)為,與歐洲不同,日本的中產(chǎn)階級社會(huì)階層意識相對薄弱,高級房車所代表的那種生活意識對他們自然也就沒有太多吸引力。我個(gè)人認(rèn)為,日本的住宅空間應(yīng)該以“附土地的獨(dú)棟建筑”為目標(biāo)。這

 

與房子是買的還是租的,住的時(shí)間是否長久都沒有太大關(guān)系。重要的是這種住宅帶來的空間本身。為了生活本身來設(shè)計(jì)住宅,這才是合理的吧。我們只要通過地板、墻壁、天花板、廚房、浴室、廁所、通信設(shè)備、門窗、金屬配件、家具、照明,以及各種生活雜物,就可以建構(gòu)出一個(gè)生活空間。沒有土地也可以。特別是在都市中心,構(gòu)造或結(jié)構(gòu)沒有問題、室內(nèi)設(shè)計(jì)陳舊的建筑會(huì)愈來愈多,這無疑是一個(gè)很好的解決方案。歐洲對于古代建筑物有著嚴(yán)格的整修規(guī)范,人們都是通過巧妙地重新整修室內(nèi)的設(shè)計(jì)后再居住。建筑物的構(gòu)造提供的是一個(gè)“骨架”( Skeleton),里面的生活空間則是“室內(nèi)空間”( Infield)。只要人們意識到可以自由處理“室內(nèi)空間”,日本的住宅空間就會(huì)發(fā)生很大的變化。這種消費(fèi)意識的提高,也許會(huì)使其他產(chǎn)品的營銷方式都發(fā)生些變化,人們的審美意識也自然隨之提高,最終產(chǎn)生出一種獨(dú)特的生活文化。

 

 

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