上海標識設(shè)計解析--品牌概念的形成
品牌設(shè)計雖說是一個使用比較頻繁的詞語,但對于究竟什么是品牌,或者說從理論上對 品牌的內(nèi)涵和外延予以規(guī)范的界定,仍然是眾說紛紜,沒有統(tǒng)一的認識。本節(jié)內(nèi)容就是 試圖對品牌的概念進行界定。 品牌專家對品牌形成原因的探討。20世紀80年代末戴維·阿克推出其《管理 品牌資產(chǎn)》一書后,品牌價值說便迅速成為企業(yè)界、廣告界、傳媒業(yè)的熱門話題。人們 逐漸發(fā)現(xiàn)品牌概念、品牌認知、品牌設(shè)計、品牌文化、品牌精神等均是吸引消費者并維 持消費者忠誠度,進而在市場競爭中必不可少的利器。這種強大的動力推動著業(yè)界人士 對于品牌進行深入的研究,并逐漸形成關(guān)于品牌價值的系統(tǒng)理論。
然而,無論是品牌酒店標識設(shè)計,還是其他中外品牌研究的資深人士,在討論導 致并促使品牌內(nèi)涵由形而下的產(chǎn)品視覺識別符號向形而上的品牌理念、文化、精神等抽 象意義延伸、遞進的外在因素時,均沒有涉及問題的本質(zhì)。 杰斯帕·昆德在論述品牌精神的形成原因時認為:消費者并非機器人,他們不只是 簡單地購買產(chǎn)品,同時也在選擇一種觀念和態(tài)度。當面臨不斷增加和日益多樣化的選擇 時,消費者的購買傾向變得更加受制于其信仰。此時的購買動機產(chǎn)生于對于品牌的卓越 性的信仰和本能,而消費者絕不會在稀薄的空氣中尋找這種信仰 這種從消費者的角度分析品牌精神形成原因的做法在眾多的品牌研究著述中雖不多 見,卻是一種非常正確的思路,只是杰斯帕昆德并沒有(至少在他的《公司精神》 書中)對這一問題做全面深入的詮釋。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標識設(shè)計公司
