品牌設計與酒店文化
品牌是一種文化現(xiàn)象,含有豐富的文化內(nèi)容,沒有不帶文化的品牌。
品牌文化按其形式,又可分為物質(zhì)文化與精神文化。例如日本的東芝、松下、索尼,代表著日本“大和民族”的一種精神品牌文化按國家劃分,主要又可劃分為美國文化、日本文化、中國文化、德國文化、法國文化、英國文化等。例如麥當勞、萬寶路、柯達、福特等代表著美國文化;日立、東芝、三洋、夏普、豐田、本田代表著日本文化;海爾、長虹、雙星、樂凱、聯(lián)想、春蘭、嘉陵代表著中國文化;雪鐵龍代表著法國文化。品牌文化按產(chǎn)品與勞務的性質(zhì)劃分為質(zhì)量文化與服務文化。例如海爾代表著高質(zhì)量與國際星級的服務。品牌文化按輻射地區(qū)劃分又可分為地區(qū)文化、區(qū)域文化、國家文化與世界文化。知名品牌往往會經(jīng)歷這幾個階段的發(fā)展。
品牌文化具有鮮明的個性特色,就象一支“無形的手”規(guī)范著酒店VI設計形象的塑造。在塑造酒店品牌形象的過程中,文化起了推動劑的作用,使品牌更加具有內(nèi)涵,讓消費者回味無窮,牢記品牌,提高品牌的知名度與美譽度,提高品牌的市場占有率。
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