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    不要把錢浪費在老態(tài)龍鐘甚至茍延饞喘的品牌策劃上了，將你的錢花費在下一代身上吧。把錢投資到一個有前途的新品牌身上。
    許多經(jīng)理因不能正確區(qū)別品牌價值的以下兩個方面而做出了糟糕的財務(wù)決策：
    •這個品牌的知名度如何？
    •這個品牌代表了什么？
 

    一個知名品牌如果不代表任何東西（或者代表了已經(jīng)過時的事物），那就沒有任何價值。一個品牌即使沒有特別的知名度，但只要有所代表，它就是有價值的。
    擁有一個有所代表的品牌，你就能有所收獲。當你的品牌代表了什么時候，至少你有機會去創(chuàng)建一個強勢品牌。在公關(guān)的領(lǐng)域更是如此。
    卡夫是什么？誰知道？當品牌僅僅是空有知名度，卻并不代表什么的時候，它并不合適于公眾宣傳和其他打造品牌的方法。它不會有什么發(fā)展，只能衰落。

 

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