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    麥克哈格是第一個將生態(tài)觀運用于城市酒店標(biāo)識設(shè)計領(lǐng)域的理論家。他的生態(tài)觀主要體現(xiàn)在《設(shè)計結(jié)合自然》這本書中，強(qiáng)調(diào)了人類對自然的責(zé)任。
    他認(rèn)為：“如果要創(chuàng)造一個善良的城市，而不是一個窒息人類靈性的城市，我們需同時選擇城市和自然，不能缺一。
 

    兩者雖然不同，但互相依賴；兩者同時能提高人類生存的條件和意義。”麥克哈格把自然價值觀帶到城市設(shè)計上，強(qiáng)調(diào)分析大自然為城市發(fā)展提供的機(jī)會和限制條件，認(rèn)為從生態(tài)角度看，“新城市形態(tài)絕大多數(shù)來自我們對自然演化過程的理解和反響”。
    麥克哈格的生態(tài)思想只有兩個目的，一是生存，二是成功，也就是健康的城市環(huán)境。這需要每個生態(tài)系統(tǒng)去尋找其最適合自己的環(huán)境，然后改變自己或改變環(huán)境去增加適合程度。

 

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