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    （2）市場營銷策劃的范圍往往涉及企業(yè)的各個部門，甚至本企業(yè)以外的組織或個人，亦即，企業(yè)營銷策劃不是策劃部門可以獨立完成的，企業(yè)的幾乎所有的資源都需要為營銷策劃提供相應(yīng)的幫助；
    （3）市場營銷策劃要立足于企業(yè)的營銷現(xiàn)狀和營銷目標，亦即，營銷策劃是為企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略目標服務(wù)的；
 

    （4）市場營銷策劃需要設(shè)計和運用一系列計謀，這是市場營銷策劃的核心和關(guān)鍵；
    （5）市場營銷策劃要制定周密的計劃并做出安排，以保證計謀運用成功；
    （6）市場營銷策劃的表現(xiàn)形式是文字報告──營銷策劃方案，其結(jié)構(gòu)由市場環(huán)境分析和營銷活動設(shè)計兩大部分組成。

 

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