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不同的VI設(shè)計(jì)用不同風(fēng)格
Post by hotelcis, 2018-5-8, Views:在關(guān)鍵詞“沖突”那部分,我有過這樣的觀點(diǎn):“一種文化特征,是近乎信仰的存在。這種文化的表現(xiàn)必定是經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和積累,這不僅僅是種習(xí)慣,也是一個(gè)民族的ID和DNA,包含了太多固執(zhí)和不妥協(xié)的成分。撼泰山易,改變?nèi)说难y(tǒng)和身份認(rèn)同,則太難太難。”有名的廣告比如當(dāng)年豐田的霸道,讓中國(guó)石獅子為豐田霸道車敬禮,極大地激發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的厭惡和對(duì)日本的敵視。立邦廣告則是采用了中國(guó)龍?jiān)?在刷過立邦漆的紅柱子上,中國(guó)龍滑了下來成為一堆,同樣被中國(guó)消費(fèi)者厭惡甚至抵制。
3.不同的人看不同廣告,不同的VI設(shè)計(jì)用不同風(fēng)格,沒有俗就沒有雅
中國(guó)是一個(gè)如此巨大的國(guó)家,大多數(shù)民眾都還處于不太富裕的階段,還有9億農(nóng)民,以及數(shù)千萬城市里的低層消費(fèi)者,盡管他們單個(gè)的消費(fèi)能力可能并不高,但由于基數(shù)龐大,市場(chǎng)潛力依舊是十分巨大的,而他們看得懂、喜歡接受的正是那些“俗”的廣告。這一類人群,恰恰占據(jù)了中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中最為龐大的一層。
俗廣告老是人人喊打,只是那些認(rèn)為此類廣告惡俗的人群,大都受過較高等級(jí)的教育,有一定的藝術(shù)鑒賞“品位”,他們看不慣這類俗廣告,買不買,我不知道,但他們通常是社會(huì)上的意見領(lǐng)袖,因此就導(dǎo)致對(duì)俗廣告的劣評(píng)一片了。我們對(duì)此的看法是,麻煩你們先靠邊站站,他們連看春晚都受不了,問問題是在現(xiàn)在春晚連年被罵的背景下,2013年央視春晚的總收視率仍高達(dá)31.17%,誰能對(duì)著這數(shù)據(jù)做睜眼瞎?
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