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怎樣將酒店形象在市場中橫向擴(kuò)張?
Post by hotelcis, 2013-11-12, Views:怎樣將酒店形象在市場中橫向擴(kuò)張?
由于酒店產(chǎn)品具有很強(qiáng)的同質(zhì)性，這加劇了星級(jí)連鎖酒店之間的競爭。在酒店市場趨于飽和、過度競爭嚴(yán)重、行業(yè)利潤率下滑的形勢下，星級(jí)連鎖酒店通常會(huì)采用購并、控股、重組、新建等方式實(shí)現(xiàn)星級(jí)連鎖酒店的橫向擴(kuò)張以追求最大利潤。星級(jí)連鎖酒店的橫向擴(kuò)張給其帶來的利潤收益主要體現(xiàn)在獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和增強(qiáng)市場勢力兩個(gè)方面。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指星級(jí)連鎖酒店在一定的技術(shù)狀況和生產(chǎn)投入價(jià)格不變的情況下，通過擴(kuò)大或縮小生產(chǎn)規(guī)模所能帶來的評平均成本的降低而獲得更大的利潤。
根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，酒店星級(jí)酒店形象之間因生產(chǎn)經(jīng)營模式、管理手段、設(shè)施設(shè)備等諸多方面具有相似性，從而其在營銷網(wǎng)絡(luò)、信息、人才、形象設(shè)計(jì)等方面能夠資源共享，以實(shí)現(xiàn)資源的高效配置，降低生產(chǎn)成本；設(shè)施設(shè)備、原材料的集中采購可以使星級(jí)連鎖酒店從供貨商那里獲得更多的優(yōu)惠和折扣，從而節(jié)約了采購成本；在融資方面，酒店上取得社會(huì)資金外，還可以通過對資金的優(yōu)化配置，使資金在各子酒店內(nèi)合理流動(dòng)，降低資金的使用成本。
增強(qiáng)市場勢力也是驅(qū)使星級(jí)連鎖酒店橫向擴(kuò)張的重要?jiǎng)右蛑?。根?jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，行業(yè)中星級(jí)酒店形象設(shè)計(jì)數(shù)量越多越會(huì)導(dǎo)致行業(yè)利潤水平的下降，酒店業(yè)正是這樣一個(gè)“低進(jìn)入壁壘、高競爭強(qiáng)度”的行業(yè)。星級(jí)連鎖酒店通過橫向擴(kuò)張可以有效減少競爭對手?jǐn)?shù)量。實(shí)力雄厚的星級(jí)連鎖酒店通過購并星級(jí)連鎖酒店、單體酒店的方式使行業(yè)內(nèi)的星級(jí)酒店品牌數(shù)量減少，優(yōu)化了行業(yè)市場結(jié)構(gòu)，提高了酒店品牌形象設(shè)計(jì)在市場中的占有率，降低了行業(yè)競爭程度，提高了行業(yè)利潤。
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Tags: 形象設(shè)計(jì) 酒店形象
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