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（一)旅游產(chǎn)品生命周期理論

 

旅游產(chǎn)品生命周期( product life cycle,PLC),也被稱為旅游地生命周期( resortlife cycle,RLC)。理論表明,旅游吸引物并不是無限和永久的,任何旅游產(chǎn)品都有其生長(zhǎng)的過程,都會(huì)經(jīng)歷由幼年、少年、青年、中年和衰老的過程,只是時(shí)間的長(zhǎng)短有所不同。

 

1.巴特勒曲線

 

加拿大地理學(xué)家巴特勒( Butler)對(duì)旅游地生命周期( tourist area cycled evolution理論進(jìn)行了系統(tǒng)闡述,他認(rèn)為一個(gè)地方的旅游開發(fā)不可能水遠(yuǎn)處于同一個(gè)水平,而是隨著時(shí)間變化不斷演變。在巴特勒曲線中,旅游地的發(fā)展階段可以分為介入期、探索期發(fā)展期、穩(wěn)定期、滯長(zhǎng)期和衰退期(或復(fù)興期)等6個(gè)不同時(shí)期。其在實(shí)際研究中典型形態(tài)一般由投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段構(gòu)成。生命周期現(xiàn)象是旅游產(chǎn)品供需關(guān)系變化的一種反映,能夠充分描述旅游景區(qū)的發(fā)展歷程,具有預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)的功能。旅游產(chǎn)品的周期不等同于并短于經(jīng)濟(jì)周期。

 

經(jīng)濟(jì)周期包括四種類型,“基伙周期”(3~5年的短周期、“婆格拉周期”(8-10年的中周期)、“庫(kù)茲涅茨周期”(15~25年的中長(zhǎng)周期)、“康德拉梯也夫周期”(50年左右的長(zhǎng)周期)。

 

2.景區(qū)產(chǎn)品生命周期再生力創(chuàng)造

 

巴特勒曲線是對(duì)景區(qū)發(fā)展周期的高度抽象和理論提煉。在實(shí)際情況中,這種曲線有各種變形。有些旅游產(chǎn)品(如許多主題公園)的生命周期并沒有經(jīng)過巴特勒描述的介入、發(fā)展等階段,而是直接從一個(gè)高峰起步,逐漸走向衰弱。而一些永久性的世界級(jí)文化遺產(chǎn),我們只能觀察到游客的起伏波動(dòng),而看不到它的第二輪上揚(yáng)或衰敗。如果沒有人為的破壞或因自然災(zāi)害而引發(fā)產(chǎn)品消失,此類景區(qū)的旅游產(chǎn)品基本上不存在生命周期,也就是說不存在消亡問題,可以稱之為全壽命周期。

 

景區(qū)規(guī)劃、發(fā)展、設(shè)計(jì)重要目的就是要努力促使景區(qū)保持吸引力,延長(zhǎng)其發(fā)展穩(wěn)定期,防止衰退期的到來。通過旅游產(chǎn)品的再開發(fā),實(shí)現(xiàn)更新?lián)Q代,使景區(qū)開發(fā)步入復(fù)興期的良性循環(huán),這就是所謂的景區(qū)產(chǎn)品生命周期的再生力創(chuàng)造。

 

(二)生命周期的階段特征

 

微觀層面的景區(qū)產(chǎn)品生命周期是指景區(qū)產(chǎn)品的生命周期,是指景區(qū)產(chǎn)品從投放市場(chǎng),經(jīng)過發(fā)展期、成熟期后到最后被淘汰的整個(gè)市場(chǎng)過程,呈現(xiàn)出不同的階段性特征。

 

(1)投入期。景區(qū)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初始階段。其具體表現(xiàn)為住宿、餐飲、娛樂等旅游基本設(shè)施建成,有待完善;新的旅游線路開通,新的旅游項(xiàng)目、旅游服務(wù)推出,但旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)還不夠成熟,需要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。在此階段,旅游者的購(gòu)買多是試驗(yàn)性的,較少重復(fù)購(gòu)買。同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也較少。

 

(2)發(fā)展期。景區(qū)產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場(chǎng)的階段。景區(qū)開發(fā)初具規(guī)模,旅游設(shè)施逐步配套,旅游服務(wù)趨于標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化,景區(qū)產(chǎn)品基本定型并形成一定的特色,在市場(chǎng)上擁有一定的知名度。景區(qū)產(chǎn)品有較好的口碑,越來越多的潛在消費(fèi)者加入到現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者的隊(duì)伍中來,重復(fù)購(gòu)買的選用者也不斷增多,競(jìng)爭(zhēng)也隨之出現(xiàn)。

 

(3)成熟期。景區(qū)產(chǎn)品的主要銷售階段。景區(qū)產(chǎn)品經(jīng)過發(fā)展期的市場(chǎng)生長(zhǎng)與磨合, 逐漸成為名牌產(chǎn)品或老牌產(chǎn)品,其銷售量逐漸達(dá)到高峰而增長(zhǎng)趨于平緩,旅游市場(chǎng)已達(dá)飽和狀態(tài),供求基本平衡。由于相當(dāng)數(shù)量的同類產(chǎn)品和仿制品大舉進(jìn)入市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,差異化成為景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

 

(4)衰退期。景區(qū)產(chǎn)品逐漸衰落而被市場(chǎng)淘汰的階段。由于更新穎時(shí)尚的替代產(chǎn)品出現(xiàn),景區(qū)產(chǎn)品的吸引力下降,僅有少數(shù)名牌產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,大多數(shù)景區(qū)選擇降價(jià)展開惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),并開始尋找和開發(fā)升級(jí)換代產(chǎn)品。

 

 

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