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        2012年7月4日,美國的獨立日,我在這天登上了中國廣州暨南大學(xué)的講臺。在這所大學(xué)組織的一次整合營銷傳播的學(xué)術(shù)研討會上,我作為嘉賓演講人做了發(fā)言。我首先用中文跟聽眾說了聲“早上好”,那可是我唯一能說的中文,先粗略地介紹了自己的背景,然后開始演示全腦思維以及定位技巧。這樣的演講我已經(jīng)進行過很多次,我很自信地認為這次也能獲得滿堂喝彩整個演講進行得很順利。在演講結(jié)束后有一段自由提問的時間。主持提問環(huán)節(jié)的是暨南大學(xué)的一位教授以及另外一名在香港某所大學(xué)念書的博士生。他們兩人都是整合營銷傳播方面的資深學(xué)者,這想想都令人生畏。我對整合營銷傳播的理解更多是實際操作層面的。事實上,我從來沒有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過廣告或者公共關(guān)系方面的課程萬一觀眾的問題太過理論或者學(xué)術(shù)的話,那樣很可能我就會出丑了。而毫無意外的是,這樣的情況就偏偏發(fā)生了一位來自廣東外語外貿(mào)大學(xué)的女生就問了我這樣一個問題,我也確信當時給的答案一點也沒有說服力。這也促使我之后展開了相關(guān)研究,并著手撰寫這個特殊章節(jié)。而這都是源于這位女生提出的一個問題。

 

“是什么原因?qū)е铝巳X思維的產(chǎn)生?而我又該如何訓(xùn)練自己成為一名具備全腦思維能力的人?”

 

在我開始用以下段落回答這個問題之前,首先請讓我解釋一下為什么那天我沒能給出一個合理的答案。

 

我的整個職業(yè)生涯都專注于全腦思維的開發(fā)運用。我?guī)椭业目蛻舫晒﹂_發(fā)了來自70多個消費類別的200多個新品牌,而這些新產(chǎn)品每年給我的客戶帶來超過40億美元的銷售收入。全腦思維能力一直是我掙錢養(yǎng)家的本領(lǐng)。我是7個孩子的爸爸,而據(jù)相關(guān)專家的說法,在美國成功培養(yǎng)孩子的成本是每人30萬美元。這就是為什么那天我的解釋是那么的不靠譜,因為我從來沒有認真思考過這個問題,我一直在忙碌著替客戶,也在替自己掙錢,我壓根兒就沒認真鉆研過全腦思維的起源;而我的客戶只知道我有能力對他們的品牌進行精準的定位,他們從來不問,也不關(guān)心我是如何獲取到這種特殊能力的。

 

換言之,這位女生的問題值得好好地回答,至少我應(yīng)該盡可能地解釋清楚。這也與這本書的宗旨相吻合,我將結(jié)合我的研究發(fā)現(xiàn)和個人體會盡可能地給出一個盡善盡美的回應(yīng)。

 

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