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餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位事實(shí)上,過去10年的特點(diǎn)或許可以描述為:“回歸現(xiàn)實(shí)”。白衣騎士及戴黑眼罩的人的形象廣告已讓位于定位概念,如“萊特(Lite)啤酒”所稱:“有上好啤酒中你想要的一切,只是含量低”。

有詩(shī)意吧?對(duì)。巧妙吧?對(duì)。但同時(shí)也是對(duì)要表達(dá)的定位概念的一種直白、清晰的解釋。如今你要想成功,一定要回歸現(xiàn)實(shí)。而真正重要的現(xiàn)實(shí),就是潛在顧客心智中早已存在的認(rèn)知。要標(biāo)新立異,在心智中創(chuàng)造原本并不存在的事物,變得日益困難,甚至不可能。

餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位的基本方法,并非創(chuàng)造某種新的、不同的事物,而是調(diào)動(dòng)心智中已有的認(rèn)知,重新連接已經(jīng)存在的聯(lián)系。

過去可行的戰(zhàn)略,對(duì)如今的市場(chǎng)已不再有效,因?yàn)閷?shí)在是有太多產(chǎn)品、太多公司以及太多營(yíng)銷“噪聲”了。

最常聽到的質(zhì)疑是“為什么”。為什么我們需要為廣告和營(yíng)銷尋找一種新方法?

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