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 語(yǔ)言有強(qiáng)弱之分。簡(jiǎn)單講,強(qiáng)而有力的話語(yǔ),就是會(huì)刺入心坎、令人印象深刻,以及看完想立即行動(dòng)的語(yǔ)言。相反,陳詞濫調(diào)、隨處可見以及無法撼動(dòng)人心的話語(yǔ)就是軟弱無力的話語(yǔ)。

 

餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)文案使用強(qiáng)而有力的話語(yǔ)最能抓住讀者的心。不過,同句話在不同場(chǎng)合,強(qiáng)弱程度也會(huì)有極大差異。在某個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)而有力的字句,在另一個(gè)場(chǎng)合卻可能顯得毫無說服力。這都是有可能發(fā)生的情況。

 

世界上沒有什么詞語(yǔ)只要一使用就能讓文案變得強(qiáng)勁有力,這種“神奇字句”并不存在。(雖然技巧58就是在介紹這點(diǎn),但卻需要看時(shí)間、場(chǎng)合使用。)

 

不過,只要記住下列最基本的兩個(gè)要點(diǎn),就有可能創(chuàng)造出強(qiáng)而有力的文案

 

1.避免抽象的表達(dá),盡量具體;

 

2.避免隨處可見的常用句型。

 

在此向各位說明第1點(diǎn)的使用方法。假設(shè),你是一個(gè)零食廠商的業(yè)務(wù)員,現(xiàn)在要推銷的巧克力是一款口感有別于市面上所有巧克力的商品。這種情況要如何向顧客說明呢?

 

普通:融于口中的感覺,十分新奇。

 

這種說明過于抽象,無法打動(dòng)人心。或許可以試著用更具體一點(diǎn)的說明。

 

改善:放入口中的瞬間,融化消失。

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