在文字未出現(xiàn)的早期人類社會，就出現(xiàn)了為記錄、表述或象征、區(qū)別某種事物而做的各種記號。原始社會各部族圖騰崇拜的圖騰物和圖騰圖案，以及各部落間，為相互區(qū)別的紋身等，都具有酒店標(biāo)志的功能。
原始社會的人們相信當(dāng)時(shí)每個(gè)氏族社會都與某種動物、植物或天然物有關(guān)聯(lián)。這種關(guān)聯(lián)物就是氏族的圖騰。原始人認(rèn)為，自己的祖先是由圖騰對象轉(zhuǎn)變，繁衍而來。所以圖騰被理解為，能夠保護(hù)本氏族的神靈，受到原始人的崇拜。同時(shí)，圖騰也成為區(qū)別和代表不同氏族的酒店標(biāo)志。隨著社會文明的進(jìn)步和社會組織結(jié)構(gòu)的變化、發(fā)展，原始部落中圖騰的酒店標(biāo)志功能分化為兩大類。一類是還保留有較明顯圖騰痕跡的酒店標(biāo)志性雕塑和吉祥物等。另一類則逐漸演化和派生為以各種內(nèi)容和形式構(gòu)成的社會組織、群體及儀典、說明類酒店標(biāo)志。例如：國徽、國旗、、地域、黨派、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、學(xué)校、等群體酒店標(biāo)志。以各種內(nèi)容為主題的慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動等酒店標(biāo)志。以各種內(nèi)容特點(diǎn)構(gòu)成的公益場所、服務(wù)、交通、安全、指令、說明、認(rèn)證等酒店標(biāo)志。
酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)、酒店標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求
一、獨(dú)特
獨(dú)特是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，在視覺上要形成與眾不同的視覺感受。應(yīng)避免形成與各種各樣已經(jīng)注冊，并已經(jīng)使用的現(xiàn)有酒店標(biāo)志，在名稱和形式上相雷同。
二、注目
注目是酒店標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。要求酒店標(biāo)志在各種不同的環(huán)境條件中，都能有較強(qiáng)的視覺效果。
三、通俗
通俗是使酒店標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。對商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)追求名稱響亮、動聽、順口；造型簡潔、明晰、易于識別的效果。使商標(biāo)無論從聽覺和視覺，都具有通俗、易記的個(gè)性特征。如：“永久”自行車、“揚(yáng)子”集團(tuán)、“方正”集團(tuán)等酒店標(biāo)志，都具有較廣泛的公眾審美基礎(chǔ)，是將通俗性與獨(dú)特性相結(jié)合的成功范例。
四、通用
通用是指酒店標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。酒店標(biāo)志對通用性的要求，是由酒店標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳酒店標(biāo)志的特點(diǎn)決定的。酒店標(biāo)志的通用性分為三個(gè)方面。
１、保證酒店標(biāo)志在各種環(huán)境中的有效識別性。
２、保證酒店標(biāo)志在各種載體使用中的適用性和諧性。
３、保證酒店標(biāo)志易于制作和延展使用。
五、信息
商標(biāo)、酒店標(biāo)志信息的處理和調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳。如中國鐵路酒店標(biāo)志、日本三菱株式會社酒店標(biāo)志等，具有形象簡潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺的特點(diǎn)。
六、文化
文化性是商標(biāo)、酒店標(biāo)志本身的固有屬性。商標(biāo)、酒店標(biāo)志中的文化性，是通過商標(biāo)、酒店標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的商標(biāo)、酒店標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是由酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)師自覺或不自覺的以自己對事物的理解和構(gòu)思，自然而然的融合于商標(biāo)、酒店標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將商標(biāo)、酒店標(biāo)志中的文化性，看作是具體商標(biāo)、酒店標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或設(shè)計(jì)品味的特征。
七、藝術(shù)
酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將酒店標(biāo)志的寓意和優(yōu)美的形式，有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來的。-企業(yè)vi設(shè)計(jì) / 。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時(shí)代酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) http://www.95591.net 作者：夏先鋒）
酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷程-標(biāo)志設(shè)計(jì)