沉淀著上海氤氳的灰色墻磚砌成的經(jīng)典海派建筑端立在街兩旁，黑色的鐵軌嵌在被近代淋漓風(fēng)雨鑿出坑洼圓點(diǎn)的路面上，逞亮的軌道表面仿佛還能看到熙攘的人群和揮之不去的店帷招牌。一旁櫥窗中惹眼的男女歡欣的酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)提示人們下午在這棟建筑里有一場(chǎng)浪漫的愛(ài)情故事上演，佇立的街燈更是讓人發(fā)呆的聯(lián)想著小說(shuō)中男主人公深情款款的在星月輝映中和情人吻別。裸露著酥胸的熟女側(cè)臥在墻面的酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)中傳達(dá)著這是上個(gè)世紀(jì)30、40年代的上海洋場(chǎng)，猛一抬頭，看得見(jiàn)先施公司上面的那只笨重的鐘，也仿佛聽(tīng)得見(jiàn)遠(yuǎn)處百樂(lè)門(mén)中傳來(lái)的陣陣歌聲：
“夜上海 夜上海 你是個(gè)不夜城……”
置身于車(chē)墩影視基地一隅，所見(jiàn)所聞以及引發(fā)的濃郁海派風(fēng)情令人仿佛于老上海的街景中，尤其是隨處可見(jiàn)的酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)招貼，更是鮮明的加強(qiáng)了那個(gè)時(shí)代的印記。而這些酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)一眼看來(lái)便區(qū)別于如今酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)的最大特點(diǎn)究竟在哪里？她那獨(dú)特的，如溫庭筠筆下“雙雙金鷓鴣”般靡迷的風(fēng)格又是怎么體現(xiàn)的？
中國(guó)近代招貼廣告的出現(xiàn)可以說(shuō)在很大程度上是西方文化移植的結(jié)果，西方新式的酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)，先進(jìn)彩印技術(shù)的傳入直接促使了我國(guó)近代招貼廣告的興起，事實(shí)上在清朝晚期西方傳入的酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)就是我國(guó)最早的近代招貼廣告形式。不過(guò)比較奇怪的是，我們提供的載體卻并不是已有的傳統(tǒng)廣告形式，而是想來(lái)于廣告毫不相干的繪畫(huà)藝術(shù)――年畫(huà)。年畫(huà)在近代招貼廣告的形成中扮演著淵源的角色，它與外國(guó)傳入的彩色招貼廣告酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)相互融合，互相影響，在民國(guó)石器先后分流出三種形式：一支繼續(xù)保持年畫(huà)的本質(zhì)，但在近代逐漸沒(méi)落；一支作為贈(zèng)品，后來(lái)在原來(lái)的畫(huà)面上加印廠商名稱(chēng)，逐漸演變成年畫(huà)廣告；另一支則印上日歷和廣告內(nèi)容，演變?yōu)樵路菖飘?huà)廣告。而西方傳入的酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)，本來(lái)是對(duì)所有彩色招貼廣告的統(tǒng)稱(chēng)，在近代的指稱(chēng)范圍組建縮小，最后專(zhuān)指張貼于墻壁上的廣告宣傳畫(huà)。
酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)是名副其實(shí)的舶來(lái)品，是清朝晚期隨洋貨涌進(jìn)的彩色招貼廣告，在傳入之初統(tǒng)稱(chēng)為酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)，既包括懸掛的也包括張貼的廣告。在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)隨著洋貨大量涌入我國(guó)，并經(jīng)歷了一個(gè)由洋畫(huà)片轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)題材畫(huà)面的本土化過(guò)程。本土化后的酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)，在我國(guó)得到了非常迅速的發(fā)展，后來(lái)逐漸演變?yōu)閷?zhuān)指粘貼于墻壁之上的彩色招貼廣告的專(zhuān)稱(chēng)，并成為我國(guó)近代彩色招貼廣告的一種重要形式。同張掛于家里的年畫(huà)廣告和月份牌不同，酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)主要是張貼在公共場(chǎng)合，想社會(huì)大眾宣傳商品商家的名稱(chēng)品質(zhì)。民國(guó)時(shí)期張貼酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)宣傳的主要為各工商業(yè)主和影視劇院兩大類(lèi)商業(yè)主體。前者主要宣傳他們的產(chǎn)品，后者則告知公眾近期將要上映的電影話劇舞劇等等。民國(guó)年間，明星電影制片公司每逢新片上映，往往大肆張貼酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)，以招徠觀眾前來(lái)觀看，現(xiàn)在的電影院其實(shí)也是這樣。當(dāng)時(shí)張貼酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)必須領(lǐng)取號(hào)令，而且公共租借和法租界各分界限，不許越界亂貼。近代也出現(xiàn)了以專(zhuān)門(mén)張貼酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)為專(zhuān)業(yè)的公司。與明星公司有關(guān)系的風(fēng)昔醉曾經(jīng)開(kāi)設(shè)了大中華廣告社，專(zhuān)接酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)活兒。當(dāng)時(shí)另外有一個(gè)叫李雅聲的人也經(jīng)營(yíng)這個(gè)行業(yè)。由于同行嫉妒，兩家竟彼此把自己要貼的酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)貼在對(duì)方的酒店形象開(kāi)業(yè)海報(bào)上，因此引起糾紛，大打出手，一時(shí)傳為笑談。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。 （注明：轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源于人和時(shí)袋機(jī)構(gòu) http://www.95591.net ）
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