人們之所以認(rèn)為正規(guī)的酒店品牌設(shè)計(jì)化運(yùn)作必須是在實(shí)力壯大以后，主要源于以下兩個(gè)原因。
1、 歷史延續(xù)，思維慣性
中國(guó)大多數(shù)企業(yè)，尤其是民營(yíng)企業(yè)，創(chuàng)業(yè)至今不過(guò)20多年。其中的一半時(shí)間還是物資短缺時(shí)代，所以產(chǎn)品只要質(zhì)量好，不愁賣(mài)不掉。后來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈了，空白少了，但還是可以通過(guò)增加產(chǎn)品的功能來(lái)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，直至今日，產(chǎn)品+渠道、產(chǎn)品+功能、產(chǎn)品+品質(zhì)仍然是人們運(yùn)作的主要模式。從"虛幻"的酒店品牌設(shè)計(jì)直接入手，似乎就像先建空中樓層再打地基一樣讓人覺(jué)得不實(shí)在、不可靠。
2、 運(yùn)營(yíng)瓶頸確實(shí)存在
中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的"出身"低下，沒(méi)有壯大到相當(dāng)?shù)夭綍r(shí)，很難得到國(guó)家主導(dǎo)的資本市場(chǎng)的支持。因此所有創(chuàng)業(yè)者都像曠野里的艱難跋涉者，必須先一步一個(gè)坑地走出來(lái)，才能插上翅膀飛行。初期的創(chuàng)業(yè)資本大多太有限，容不得作"非分"之想。先用產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者看見(jiàn)和用上，是最實(shí)際的。酒店品牌設(shè)計(jì)既已歸我，以后還可以發(fā)揚(yáng)光大，一開(kāi)始不能把寶押在上面。
3、 把大規(guī)模酒店品牌設(shè)計(jì)傳播看作是酒店品牌設(shè)計(jì)化運(yùn)作的唯一方法。
實(shí)際情況是，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者一聽(tīng)見(jiàn)酒店品牌設(shè)計(jì)化運(yùn)作，就先想到廣告、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)等等"燒錢(qián)"行為，不禁要把手中有限的資金捏出汗來(lái)。尤其現(xiàn)在誰(shuí)都在說(shuō)"整合"、"系統(tǒng)推進(jìn)"，非此難有作為，我的這點(diǎn)資金豈不是杯水車(chē)薪？還是先抓住能抓住的（比如渠道、終端）吧，還是在把自己養(yǎng)得壯實(shí)一點(diǎn)再說(shuō)吧。
因此，大多數(shù)企業(yè)，不管是初創(chuàng)的，還是已經(jīng)步入正軌的，都要么以渠道為王，要么以功能品質(zhì)為追求，堅(jiān)忍的行進(jìn)在越來(lái)越趨于同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)大潮中。
于是，當(dāng)具備相當(dāng)實(shí)力，自認(rèn)為已經(jīng)可以開(kāi)始酒店品牌設(shè)計(jì)大運(yùn)作時(shí)，要么忽然發(fā)現(xiàn)對(duì)自己的酒店品牌設(shè)計(jì)竟然很陌生，要么發(fā)現(xiàn)自己似乎還是準(zhǔn)備不足--不知道究竟什么狀態(tài)、什么時(shí)間才是酒店品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作真正應(yīng)該的開(kāi)始。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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