VI全稱VISUAL IDENTITY，中文為連鎖酒店或機構(gòu)視覺系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計，是連鎖酒店或機構(gòu)個性和身份的識別。在當(dāng)今資訊和媒體發(fā)達的信息時代，獨特和規(guī)范統(tǒng)一的視覺形象重要性不言而喻。
連鎖酒店或機構(gòu)可以通過VI設(shè)計對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強連鎖酒店凝聚力，對外樹立連鎖酒店的整體形象。規(guī)范系統(tǒng)、有控制的將連鎖酒店或機構(gòu)的信息傳達給受眾，通過獨特的視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同、增強品牌美譽度和消費者對品牌忠誠度、提升品牌價值和附加值。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，形象識別系統(tǒng)應(yīng)運而生。60年代全球最早導(dǎo)入VI的著名連鎖酒店如美國可口可樂、70年代日本、80年代風(fēng)行臺韓。
國內(nèi)一些連鎖酒店如陽光、索菲特相繼導(dǎo)入。他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺轉(zhuǎn)播不無關(guān)系。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，連鎖酒店要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為連鎖酒店騰飛的翅膀。
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