酒酒店標(biāo)志是通過造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營理念、酒店文化、經(jīng)營內(nèi)容、酒店規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同酒店的圖案和文字。
酒店標(biāo)志代表酒店全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的酒店而言，是指商品的商標(biāo)圖案。
酒店標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。
酒店標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成酒店形象的基本特征，體現(xiàn)酒店內(nèi)在素質(zhì)。酒店標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同酒店品牌的代表。因此，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。
酒店標(biāo)志有如下特征：
（一）識(shí)別性
識(shí)別性是酒店標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來區(qū)別本酒店及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有酒店視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。
（二）領(lǐng)導(dǎo)性
酒店標(biāo)志是酒店視覺傳達(dá)要素的核心，也是酒店開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是酒店經(jīng)營理念和經(jīng)營活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于酒店的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。
（三）同一性
標(biāo)志代表著酒店的經(jīng)營理念、酒店的文化特色、酒店的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是酒店精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)酒店的認(rèn)同。只有酒店的經(jīng)營內(nèi)容或酒店的實(shí)態(tài)與外部象征――酒店標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。
（四）造型性
酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)酒店情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與酒店形象的認(rèn)同。
（五）延展性
酒店標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
（六）系統(tǒng)性
酒店標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系酒店，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系酒店的系統(tǒng)化精神。
（七）時(shí)代性
現(xiàn)代酒店面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老酒店，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使酒店的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著酒店求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免酒店的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。
酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞酒店信息的目的。
酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)酒店個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。
優(yōu)秀的酒店標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入酒店深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良酒店形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。
隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。
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