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如何站在客戶的角度打造品牌？做法一

現(xiàn)在，有些品牌設(shè)計(jì)名稱綜合運(yùn)用了幾種命名法。奧什科什的確是地名，不過(guò)，公司高層顯然是認(rèn)識(shí)到了它朗朗上口，趣味橫生，才把它用作品牌設(shè)計(jì)名稱并做了延伸，成了Oshkosh B’Gosh。所以我把它歸入活力命名法一類(lèi)。”

“最后，還有姓氏命名法。‘卡西歐’就是姓氏，取自它偉大的韓國(guó)創(chuàng)始人。‘三星’也是。‘福特’是指亨利·福特。‘麥當(dāng)勞’來(lái)自麥克唐納兄弟，雷·克羅克從他們兄弟手中購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)商業(yè)創(chuàng)意。用這種方法的注意事項(xiàng)是：你的姓氏必須容易拼寫(xiě)，可以創(chuàng)造積極的大腦畫(huà)面。姓氏不必是真的。‘湯米·巴哈馬’表示企業(yè)專(zhuān)營(yíng)巴哈馬群島生活方式的衣服和配飾，湯米·巴哈馬是個(gè)虛構(gòu)的人物。”

“現(xiàn)在，你明白了取名的步驟，但是在挑選適當(dāng)?shù)?b>品牌設(shè)計(jì)名稱之前，還有附帶的幾點(diǎn)必須考慮。一般來(lái)說(shuō)，名稱越短越好：短名稱好記、容易拼寫(xiě)。要避免生僻、拗口或者發(fā)音有歧義的名稱。品牌設(shè)計(jì)如果要走向國(guó)際，必須考察世界各國(guó)的語(yǔ)言，避免出現(xiàn)‘雪佛蘭’問(wèn)題。Nova的西班牙語(yǔ)發(fā)音類(lèi)似于‘死路一條’。我敢肯定，拉美裔客戶在購(gòu)買(mǎi)新車(chē)時(shí)，絕對(duì)不希望開(kāi)著它只有‘死路一條’。”

“有沒(méi)有使用過(guò)真實(shí)姓氏的品牌設(shè)計(jì)名稱，雖然它不能真正傳達(dá)賣(mài)點(diǎn)？”某公司管理者問(wèn)。

“當(dāng)然有過(guò)。有時(shí)候，保留原來(lái)的名稱是最好的做法。你要關(guān)心同行在干什么，如果你想避免他們走過(guò)的彎路。”