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品牌是產(chǎn)品與使用者之間的關(guān)系
Post by hotelcis, 2015-2-28, Views: 品牌暗示著期望，它們瞬間分類印象，它們能從雜亂無(wú)章中跳出重圍。人們?cè)陔s貨店的貨架上掃描一遍，眼中即可接收數(shù)以萬(wàn)計(jì)的復(fù)雜訊息，此時(shí)，品牌得以脫穎而出，它們簡(jiǎn)化一切。我的一位同事說(shuō)得好：“再?zèng)]有比品牌策劃更能壓縮資料的東西了。”
而且大多數(shù)的品牌是可以擁有的，它們是遏阻競(jìng)爭(zhēng)的真正障礙，品牌真正是彌足珍貴的，因?yàn)樗⒎钱a(chǎn)品。
產(chǎn)品是具象東西組成的：款式、屬性、價(jià)格、規(guī)格、速度與原料。理性地在城里兜風(fēng)，簽帳卡助你購(gòu)物，軟性飲料讓你消除口渴。
而品牌則在消費(fèi)者心中、腦海中形成。品牌是產(chǎn)品與使用者之間的關(guān)系。Nike不是鞋子，也不是運(yùn)動(dòng)員裝備，是一種心態(tài)，積極超越了它的價(jià)格表。在世界上沒(méi)有一個(gè)地方，AMEX只是一張塑膠卡，而當(dāng)任何飲料都可以止渴時(shí)，可口可樂(lè)卻是一種個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，是樂(lè)天主義的具體表現(xiàn)。
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Tags: 品牌策劃
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