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    隨著全球經(jīng)濟(jì)日益互相依賴，我們的客戶也在尋求適用于各地的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌的創(chuàng)意。
    讓我來舉例說明。四十年來，聯(lián)合利華的多芬香皂在美國(guó)擁有忠實(shí)的消費(fèi)者群，銷售一直十分成功，曾在美國(guó)同類產(chǎn)品中銷售量第一。
    1992年聯(lián)合利華認(rèn)為多芬的優(yōu)勢(shì)可以在全球加以利用。在短短四年中，聯(lián)合利華使其成為一個(gè)全球性的超級(jí)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌，在全球76個(gè)國(guó)家推出，其中也包括中國(guó)。
 

    但最奇妙的是,所有的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)營(yíng)銷都圍繞一個(gè)以酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌為主的中心創(chuàng)意——即多芬讓婦女每日通過清洗使自己煥然一新，呈現(xiàn)自然與內(nèi)涵之美，充滿希望與誠(chéng)懇全世界各地的婦女都注意自己的皮膚，而多芬正是利用這一心理來獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
    這種關(guān)注是真實(shí)的，這種真實(shí)性可由各國(guó)使用的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告片實(shí)地采訪婦女而看出。這些婦女并非演員，她們?cè)谡鎸?shí)地談自己的皮膚以及他們?yōu)槭裁聪矚g多芬。消費(fèi)者對(duì)多芬的感受是一種可依賴的感覺。

 

 

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