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    酒店企業(yè)被社會(huì)大眾認(rèn)知的價(jià)值，如果是植根于它的管理團(tuán)隊(duì)、人員素質(zhì)、研究發(fā)展能力、經(jīng)營(yíng)理念，甚或在一些公共議題上所采取的立場(chǎng)，等等，都將使其在變動(dòng)的環(huán)境中，更能經(jīng)得起品牌策劃競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)而獲得比較長(zhǎng)期的“價(jià)值認(rèn)知”優(yōu)勢(shì)。
    另外，當(dāng)一個(gè)酒店企業(yè)擁有多種品牌的時(shí)候，在各個(gè)酒店品牌本身的核心價(jià)值與精神之上，存在著一種發(fā)展酒店企業(yè)形象的需要，以避免酒店品牌之間相互沖突的訊息，并進(jìn)而整合各個(gè)酒店品牌以創(chuàng)造與競(jìng)爭(zhēng)者間差異的極大化。
 

    最后，一個(gè)酒店企業(yè)需要溝通的對(duì)象，往往不限于酒店消費(fèi)者。
    當(dāng)投資者、社區(qū)民眾、傳播媒體、政府及民意機(jī)構(gòu)、特殊利益團(tuán)體，甚至內(nèi)部員工都成為溝通的對(duì)象時(shí)，單純品牌的訊息就不足以擔(dān)負(fù)這項(xiàng)任務(wù)。
    就各個(gè)不同的傳播對(duì)象群而言，對(duì)他們共同有意義的核心價(jià)值和精神，恐怕就必須以酒店企業(yè)形象這個(gè)概念來(lái)涵蓋了。

 

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