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    4.已婚女性就業(yè)比率增加
    近年由于勞動(dòng)力短缺，廠商競相開發(fā)已婚婦女的勞動(dòng)市場，意即已婚婦女的就業(yè)幾率大增。1981年已婚婦女就業(yè)率為31.7%，1991年就業(yè)率達(dá)42.5%，增加10.8%。
    由于家庭收入增加，消費(fèi)能力提高，有更多的可支配所得可以分配到兒童身上。
    兒童企業(yè)營銷社會(huì)地位的提高
 

    1.社會(huì)對兒童態(tài)度的轉(zhuǎn)變
    過去在法律、教育和宗教等各方面均認(rèn)為，兒童需要成年人的照顧和教導(dǎo)，是大人的縮影，像是空容器，等待裝填成年人的想法和價(jià)值觀，兒童被視為父母親的“私有財(cái)產(chǎn)”，缺乏“人格權(quán)”和“生存權(quán)”。
    1959年聯(lián)合國正式通過《兒童權(quán)利宣言》，正視兒童的權(quán)利和影響力。根據(jù)歐美社會(huì)科學(xué)研究結(jié)果顯示，兒童有其獨(dú)特的想法、認(rèn)知、思考邏輯、心里反應(yīng)和價(jià)值觀，有不同類型的問題，感情、需求、目標(biāo)、受尊重和教養(yǎng)的權(quán)利。

 

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