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    具體而言，想象力具有以下兩種形態(tài)。
    （1）綜合想象力：這種能力可以把舊有的各種觀念、構(gòu)思、計(jì)劃組合成一種新的混合物。嚴(yán)格地講，這種能力并沒有創(chuàng)造出新東西，它只是將所吸收的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、調(diào)研結(jié)果和觀察結(jié)果作為材料利用，在前人創(chuàng)造的基礎(chǔ)上添加或者刪減一些內(nèi)容，最終形成自己所需要的創(chuàng)意。
    這種想象力對(duì)品牌策劃者而言是必備的，如果連這種能力都不具備，創(chuàng)意的產(chǎn)生也就無從談起了。
 

    事實(shí)上，大多數(shù)的發(fā)明家都是利用這種能力進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造的，大多數(shù)的優(yōu)秀方案也同樣是以這種想象力作為創(chuàng)意產(chǎn)生源泉的。
    當(dāng)然，如果沒有任何前人的原理或者經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，也就是說當(dāng)你利用綜合想象力未能解決問題時(shí)，就需要依賴另外一種想象力──“創(chuàng)造想象力”來產(chǎn)生創(chuàng)意了。

 

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