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    5）替代品威脅
    如果企業(yè)營銷的產(chǎn)品在市場上沒有獨特的使用價值或品牌支撐，它將面臨替代品的威脅。一般情況下，市場出現(xiàn)下列情況之一時，企業(yè)將面臨巨大的挑戰(zhàn)。
    （1）新產(chǎn)品成本遠低于現(xiàn)有產(chǎn)品，如集成電路的出現(xiàn)使電子管生產(chǎn)企業(yè)遭到巨大打擊。
 

    （2）新產(chǎn)品在技術上代表一種發(fā)展趨勢，如等離子和液晶顯示彩電的出現(xiàn)將替代原有的顯像管彩電，對現(xiàn)有彩電生產(chǎn)企業(yè)造成巨大壓力。
    （3）新產(chǎn)品比現(xiàn)有產(chǎn)品更有利于健康。隨著人們生活水平的提高，健康成為消費者在購買產(chǎn)品時首先考慮的因素，如果新產(chǎn)品提高了人們對健康的預期，則這種產(chǎn)品對老產(chǎn)品的市場打擊往往也是致命的。

 

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