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    于是,這樣一張海報誕生了。當時,在廣東每一家電影院線、每一家真功夫餐廳的門口都張貼了這張海報。于是,就出現了這樣的消費者聲音:“真功夫挺厲害的,都參與‘功夫’電影的投資了。”“真功夫應該不是內地的品牌,要么是香港的,或者是新加坡的吧,肯定是一個國際品牌吧。”

傍得巧,傍得妙,就會有事半功倍的效果,一張VI設計的海報就能為真功夫帶來整部電影的宣傳資源,這就是“傍”的力量。

企業(yè)選擇媒體的時候,說得通俗一點,就是要“傍名流”

    小鳳仙當初如果找個民工私奔,早就默默無聞了,但她傍上了蔡鍔,才成就了她以后的聲望。由此及彼,很很多電視媒介一樣承擔了品牌背書的功效,比如央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等有優(yōu)秀欄目支撐的衛(wèi)視頻道,都能給消費者很多保證與魔力,有強強大的心理影響力;企業(yè)渴望上這些媒介,就是希望惜助這些媒介的強大光環(huán),給自己的產品進行“背書”,以得到巨大的背景支持力量。

    為什么寶潔的新產品一上市就火得不得了,就能在一個高價位上為消費者所接受?為什么同一雙運動鞋,打上耐克的一勾后就身價立漲?這就是品牌給與其所有產品的強大“背書”功效,一種強有力的背景支持。國際產品大都有這種“背書”,而中國產品卻很少,中國企業(yè)本身還缺少這種“背書”的能力,特別是中小企業(yè)更是如此。