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        統(tǒng)一性原則是廣告策劃最基本的原則。但是，僅有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有余。客觀事物的發(fā)展與市場環(huán)境，產(chǎn)品情況并不一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，是要處于不斷地調(diào)整之中。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會出現(xiàn)廣告與實際情況不一致的現(xiàn)象，廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷地調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣!策劃活動才能與復雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實情況保持同步或最佳適應(yīng)狀態(tài)o

        品牌的調(diào)適廣告策劃，是廣告對象發(fā)生變化。廣告對象，是廣告信息的接受者，是廣告策劃中所瞄準的產(chǎn)品消費者群體。當原先瞄準的廣告對象不夠準確，或者消費者群體發(fā)生籮比對，就要及時修正廣告對象策劃。
      品牌的調(diào)適廣告策劃VI主要表現(xiàn)在三個方面：
一是廣告對象發(fā)生變化。廣告對象，是廣告信息的接受者，是廣告策劃中所瞄準的產(chǎn)品消費者群體。當原先的廣告對象不夠準確，或者消費者群體發(fā)生變化進，就要及時修正廣告對象策劃。美國廣告大師大衛(wèi)•美格威在1963年的一份行銷計劃中說：。也許，對于業(yè)務(wù)員而言，最重要的一件事就是避免使自己的推銷用語(Salesta?k)過于僵化。如果有一天，你發(fā)現(xiàn)自己對著主教和對著表演空中飛人的藝人都講同樣的話時，低的銷售大概就差不多了。
二是創(chuàng)意不準。創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，當創(chuàng)意不準，或者創(chuàng)意缺乏沖擊力，或者創(chuàng)意不能完美實現(xiàn)廣告目標時，廣告主體策劃就要進行適當?shù)男拚?br />三是廣告策略的變化。原先確定的廣告發(fā)布時機，廣告發(fā)布地域，廣告發(fā)布方式，廣告發(fā)布媒體等不恰當，或者出現(xiàn)新情況時，廣告策劃要加以調(diào)整。
 

 

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