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    廣告策劃的本質(zhì)特征可以用6點(diǎn)來(lái)概括:
  (1) Market;市場(chǎng)。對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及其特征的把握。
  (2)Message:信息。確定廣告需要傳達(dá)的正確信息。
  (3) Media:媒體。選擇什么樣的媒體將廣告中的信息傳播給目標(biāo)受眾。
  (4) Motion: 活動(dòng)。使廣“告發(fā)生效果的相關(guān)行銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)。
  (5 )Measurement:評(píng)估。對(duì)廣告效果的檢測(cè)，事后、事中和事前的各種評(píng)估。
  (6) Money:費(fèi)用。廣告需要投入的經(jīng)費(fèi)、預(yù)算。
  廣告策劃標(biāo)識(shí)依據(jù)上述要求，進(jìn)行廣告調(diào)查，掌握市場(chǎng)情況，進(jìn)行研究論證，提出廣告活動(dòng)的原則和戰(zhàn)略策略。在這些原則和策略的指導(dǎo)下，確定廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告方式、廣告時(shí)機(jī)、廣告地域、廣告媒體、廣告效果等一系列重要問(wèn)題。最終擬定廣告策劃書(shū)。

 

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