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       任何產(chǎn)品總有其特定的目標(biāo)市場(chǎng)，因此廣告媒體渠道的選擇就必須對(duì)準(zhǔn)這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，使產(chǎn)品的銷售范圍與廣告宣傳的范圍相一致。如果某種產(chǎn)品以全國(guó)范圍為目標(biāo)市場(chǎng)，就應(yīng)在全國(guó)范圍內(nèi)展開廣告宣傳，其廣告媒體渠道的選擇應(yīng)尋求覆蓋面大、影響面廣的傳播媒體，一般 選擇全國(guó)性的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志及交通媒體最為理想。如果某種產(chǎn)品是以特點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，則應(yīng)著重考慮何種傳播媒體能夠有效地覆蓋與影響這一特定的目標(biāo)市場(chǎng)。 -般選擇有影響的地方性報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、戶外廣告及交通媒體比較適宜。

 

        2.按產(chǎn)品特性選擇的方法

 

       當(dāng)代市場(chǎng)產(chǎn)品的種類繁多，不同產(chǎn)品適用于不同的廣告媒體，這就要求應(yīng)按產(chǎn)品特性慎重選擇其傳播媒體。一般來說，印刷類媒體適用于規(guī)格繁多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的產(chǎn)品;色彩鮮艷并需要進(jìn)行技術(shù)展示的產(chǎn)品最好運(yùn)用電視媒體。硬性產(chǎn)品(即工業(yè)品)屬于理性型購(gòu)買品，如果其技術(shù)性較強(qiáng)，價(jià)格昂貴，用戶較少，通常選擇專業(yè)雜志、專業(yè)報(bào)紙、直郵及展銷現(xiàn)場(chǎng)媒體;如果其技術(shù)性一般，價(jià)格適中，用戶較多，也可以選擇電視和一般報(bào)刊。軟性產(chǎn)品(即生活消費(fèi)品)屬情感型購(gòu)買品，通常適宜選擇電視、雜志彩頁媒體。

 

      3.按產(chǎn)品的消費(fèi)層選擇的方法

 

       任何產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)者層，即特定的使用對(duì)象。一般來說，軟性產(chǎn)品均擁有其比較固定的消費(fèi)者層。因此，廣告媒體渠道的選擇應(yīng)根據(jù)其目標(biāo)指向性，確定深受消費(fèi)者喜歡的傳播媒體。例如，廣告產(chǎn)品為新型美容系列化妝品，其使用對(duì)象就應(yīng)是女性，而其主要購(gòu)買者必定是青年女性，那么，根據(jù)這一特征，就必須選擇年輕女性最喜歡的傳播媒體。如果廣告產(chǎn)品是一種新型化肥，其目標(biāo)市場(chǎng)是農(nóng)村，其使用對(duì)象自然是農(nóng)民那么就應(yīng)選擇廣大農(nóng)民喜聞樂見的傳播媒體，像廣播、電視、報(bào)紙等。