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售點(diǎn)廣告的特點(diǎn)
Post by hotelcis, 2018-9-2, Views:售點(diǎn)廣告的英文全稱是Point of Purchase,簡稱POP,其意為“售點(diǎn)”或“銷售現(xiàn)場”。焦點(diǎn)廣告一般布置在各地零售店的店內(nèi)及店門口，是一種最近十幾年發(fā)展起來的廣告形式，運(yùn)用已很普遍。售點(diǎn)廣告是一種陳列式廣告，可分為立式、懸掛式、柜臺式和墻壁式四種。其主要功能是利用產(chǎn)品銷售點(diǎn)，強(qiáng)烈地吸引顧客，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買動機(jī)。它包括產(chǎn)品銷售場所的廣告牌、霓虹燈、電子閃光燈、燈箱、貨架陳列、櫥窗、招貼、產(chǎn)品招牌、門面裝飾等不同方式的廣告，還包括在售點(diǎn)發(fā)布的各種媒體的廣告，如包裝紙、獎券、有線廣播、錄音、閉路電視等。其中，最重要的是以產(chǎn)品本身為媒體的陳列廣告。
售點(diǎn)廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時間三個方面。這點(diǎn)從POP廣告的概念即可看出。
有效的售點(diǎn)廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購買(或稱沖動購頭)，也能有效地促使計(jì)劃性購買的顧客果斷決策，實(shí)現(xiàn)即時即地的購買。售點(diǎn)廣告對消費(fèi)者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。
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