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      色彩是種客觀現(xiàn)象， 當(dāng)它作用于人的視覺(jué)器官時(shí)，會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)生理刺激和感受，并引起人的精神行為等一連串的心理反應(yīng)。 具有感情、聯(lián)想和象征意義是色彩心理的具體體現(xiàn)，因此從各個(gè)角度去探索和研究色彩心理現(xiàn)象，對(duì)平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有非常重要的意義。

 

      新近獲得的關(guān)于色彩感情共通點(diǎn)及異質(zhì)點(diǎn)的調(diào)查研究資料表明，在表現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的感情(理想、未來(lái))、表現(xiàn)個(gè)人價(jià)值情感(快樂(lè)、幸福)、  負(fù)面感情(恐怖、罪)及興奮(怒、愛(ài))這四個(gè)基本因子中，色彩感情的構(gòu)造超越了文化的差異。在具有歷史、文化之近緣性的日本和韓國(guó)以及與兩國(guó)具有不同歷史和文化的美國(guó)已達(dá)成了三國(guó)共通。但三國(guó)對(duì)“不安”這個(gè)因子的反映是不同的:日本人選擇的是灰調(diào);韓國(guó)人選擇的是紅紫，紅色系色相;而美國(guó)人則選擇高彩度的黃色系色相。依據(jù)費(fèi)洛伊德的現(xiàn)實(shí)不安和神經(jīng)癥不安理論，分析帶來(lái)這一差異的原因是日本人的不安屬內(nèi)在世界狀態(tài)，而美、韓兩國(guó)是以色彩來(lái)象征不安的外在世界狀態(tài)。另外，就日、韓兩國(guó)因國(guó)家和性別差異對(duì)色彩情感的影響調(diào)查研究結(jié)果表明，性別所帶來(lái)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)別所帶來(lái)的影響差異性大。但在反應(yīng)形式上可以看出性別差異和國(guó)家差異兩要素的互相作用及相互影響。同時(shí)，從兩國(guó)共有的種色彩(如白色)的情感多義性現(xiàn)象中也顯示出文化個(gè)性的解釋具有多樣的可能性。

 

      人對(duì)色彩的思維反應(yīng)含有一定的主觀性，人的視覺(jué)感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成色彩的情感，引起色彩的感覺(jué)，在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，合理巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律是十分重要的，而且色彩的聯(lián)想可充分發(fā)揮色彩暗示力的作用，它能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力并引起廣泛的興趣和心理上的共鳴。如采用冷色調(diào)來(lái)表現(xiàn)空調(diào)、冰箱等家用電器的平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可使人在心理上產(chǎn)生寒冷、涼爽的感覺(jué);而用于表現(xiàn)計(jì)算機(jī)、精密儀器、數(shù)碼相機(jī)等商品的平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，則可體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性與可靠性;采用暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)取暖器等商品，可使人在心理上產(chǎn)生溫暖感，表現(xiàn)香水的設(shè)計(jì)則感到溫馨，用于表現(xiàn)食品的設(shè)計(jì)，則可刺激人的食欲。