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廣告媒體選擇策略與目標市場相結(jié)合的選擇策略

Post by hotelcis, 2018-9-13, Views:

( 1 )以區(qū)域劃分目標市場的媒介策略策劃選擇。企業(yè)的目標市場從區(qū)域上劃分，可以分為全國范圍目標市場和區(qū)域目標市場。如果目標市場為全國范圍的話。媒體的選擇應盡可能尋求一個成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國家一級的電視臺、電臺、雜志和全國范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報紙。

(2)以消費者自身因素劃分目標市場的媒介選擇。所謂消費者自身因素是指消費者的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入等因素。在對市場細分時，企業(yè)比較多地使用這種社會文化標志來細分市場。在媒介選擇上，經(jīng)常運用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業(yè)首先把廣告集中投放到最有可能購買企業(yè)產(chǎn)品的消費群體中去，如果產(chǎn)品的銷售沒有達到項期的目標，隨后再調(diào)整到另一個群體，直到在廣告媒介上找出一個最能適應某一個消費群體的媒介就可以了。

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