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1)故事式。即通過(guò)精心構(gòu)思且有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來(lái)傳播信息內(nèi)容。故事式類似于小小說(shuō)，通過(guò)播音員播講出來(lái)。其特點(diǎn)是故事生動(dòng)有趣，能夠引人入勝，使聽(tīng)眾通過(guò)娓娓動(dòng)聽(tīng)的故事，接受廣告內(nèi)容，并對(duì)消費(fèi)品產(chǎn)生好感，從而成為消費(fèi)品的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。比如廣播公益廣告《身殘志堅(jiān)》一“聽(tīng)太陽(yáng)” 篇文案，這則廣告文案策劃是由武漢大學(xué)廣告系創(chuàng)意、中央人民廣播電臺(tái)制作的公益廣告，榮獲1997年度全國(guó)公益廣告大賽廣播類金獎(jiǎng)。

 

      身殘志堅(jiān)

 

      正文: (海浪聲，舒緩的音樂(lè)起)

 

      (女聲旁白)凌晨，一個(gè)快要失明的少女來(lái)到海邊，想要最后看一眼海上日出，一位佇立在礁石上的老人出現(xiàn)在她模糊的視線里。

 

      (少女聲)老爺爺，你也是來(lái)看日出嗎?(老年男聲、溫和地)我是來(lái)聽(tīng)日出的。(少女聲)聽(tīng)日出?

 

      (老年男聲)我的眼睛三十年前就看不見(jiàn)了。(少女聲)可日出您也能聽(tīng)得見(jiàn)嗎?

 

      (老年男聲，充滿激情地)你聽(tīng)。(音樂(lè)轉(zhuǎn)為激昂)太陽(yáng)出來(lái)時(shí)，大海對(duì)他歡呼著，我雖然看不見(jiàn)，但我心里卻感覺(jué)到了。

 

      (樂(lè)聲漸強(qiáng)，隨著男聲結(jié)束，達(dá)到高潮)

 

      (少女聲，興奮地)老爺爺，我聽(tīng)見(jiàn)了，我聽(tīng)見(jiàn)了，太陽(yáng)走過(guò)來(lái)了!

 

      (男聲旁白)只要我的心中擁有太陽(yáng)，生活就永遠(yuǎn)充滿希望!

 

      該廣告通過(guò)一位即將失明的少女與一位盲人的對(duì)話展開(kāi)故事情節(jié)，巧妙地借“聽(tīng)海”引出了寓意深刻的故事。伴隨著舒緩的音樂(lè)聲，出現(xiàn)了兩位盲人:一位小姑娘，一位老伯。盲人老伯用耳朵來(lái)“聽(tīng)”日出。在好奇心的引導(dǎo)下，小姑娘發(fā)現(xiàn)這個(gè)所謂的“聽(tīng)”只是一種象征的說(shuō)法，這看似離奇卻十分真實(shí)的故事，突出了盲人老伯身殘志堅(jiān)，熱愛(ài)大自然的思想感情。在老伯精神的感召下，小姑娘也和他一起“聽(tīng)”日出，學(xué)會(huì)了戰(zhàn)勝困難、欣賞自然，去創(chuàng)造生命的輝煌。在人們看來(lái)，一般情況下，日出是只能用眼睛看的，而這則廣告以獨(dú)特的視角和與眾不同的創(chuàng)意，用“逆向思維”來(lái)創(chuàng)造“ 看海”意境，表現(xiàn)殘疾人自強(qiáng)不息的精神。