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 你的品牌很虛弱或者并不存在于消費(fèi)者的心智中，這種情況中最容易實(shí)現(xiàn)的。

已經(jīng)談了很多關(guān)于連貫性和聚焦的概念,為什么還要提出變化的概念呢?

因?yàn)樵谏钪?、打造品牌?/font>,沒(méi)有什么是絕對(duì)的,每一條規(guī)則都會(huì)有例外,而變化定律就是打造品牌法則中最大的例外。變化發(fā)生在哪里呢?公司常常把注意力集中在為改變品牌它們?cè)趦?nèi)部需要做什么,如流程、指南、小冊(cè)子、記者招待會(huì)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等。

但是,品牌的改變并不是發(fā)生在公司的內(nèi)部,而是發(fā)生在顧客的心智中。如果你想要改變你的品牌,把你的目光盯住你的目標(biāo)——顧客的心智。

實(shí)際上,這時(shí)候酒店品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)并未建立起來(lái),因此對(duì)品牌名稱(chēng)你可以想怎么做就怎么做。如果你愿意,還可以把你的品牌名稱(chēng)用于一個(gè)完全不同品類(lèi)的不同產(chǎn)品上,誰(shuí)會(huì)知道呢?

1985年,英特爾做出了一個(gè)引人注目的決定,為了聚焦于微處理器,英特爾決定砍掉自己發(fā)明的DRAM(動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器)業(yè)務(wù)。在這一過(guò)程中,英特爾使自己的名字成為全球最著名的微處理器品牌。“英特爾內(nèi)置”( Intel Inside)成為品牌打造中格外有力的主題(在許多情況下,消費(fèi)者更關(guān)心處理器的品牌而非個(gè)人電腦的品牌)

英特爾將它的品牌從DRAM變成了微處理( microprocessors)但是除了少數(shù)計(jì)算機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商和采購(gòu)代理商,誰(shuí)知道英特爾曾用過(guò)D-RAM?

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