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多年前,比爾·伯恩巴克( Bill Bernbach)推出了團(tuán)隊(duì)工作方法,給廣告業(yè)帶來(lái)了革命性的轉(zhuǎn)變。在伯恩巴克之前,酒店廣告文案設(shè)計(jì)先要寫出文字方案,然后將它轉(zhuǎn)交給美編進(jìn)行視覺(jué)化設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

伯恩巴克從根本上改變了這個(gè)系統(tǒng),他設(shè)定了由兩個(gè)職務(wù)組成的團(tuán)隊(duì),一個(gè)廣告文案和一個(gè)美術(shù)編輯,在他們展開各自的工作之前要先討論出戰(zhàn)略,之后再進(jìn)行廣告創(chuàng)意。這些美編/文案團(tuán)隊(duì)使得廣告業(yè)發(fā)展到了前所未有的高度,人們稱之為“廣告的黃金時(shí)代”,并根據(jù)當(dāng)時(shí)的背景拍攝了電視劇《廣告狂人》( The Mad Men)。這一團(tuán)隊(duì)工作方法在今天的廣告行業(yè)中仍然被廣泛使用。


但你不必花高價(jià)請(qǐng)廣告代理或美編/文案團(tuán)隊(duì),同樣也能用這種方法使你的品牌獲得裨益在你的大腦里,也有這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)可以為你工作。你的左腦是文案,右腦是美編。不幸的是,左腦常常自稱無(wú)所不知,是壓倒一切的命令者,它不斷支配著你右腦潛意識(shí)里生成的視覺(jué)概念。

當(dāng)你分析性思維的左腦關(guān)注在一個(gè)問(wèn)題上時(shí),邏輯往往會(huì)打敗直覺(jué)設(shè)計(jì)。你整體性思維的右腦仍有想法,但總會(huì)被另一倒的壓倒而絨默。

結(jié)果,大多數(shù)人幾平完全是以語(yǔ)言和分析性思維為主的,他們生活在語(yǔ)言文字的世界里,用語(yǔ)言文字思考,用語(yǔ)言文字書寫設(shè)計(jì),用語(yǔ)言文字交談。

由于數(shù)字技術(shù)改革,我們正被語(yǔ)言文字轟炸,規(guī)模之大前所未有。

每天,全球發(fā)送的電子郵件多達(dá)2940億封,在 Twitter上,每天發(fā)送的wees有6800萬(wàn)條。除了這些文字信息的大量?jī)A瀉之外,還有2.55億個(gè)網(wǎng)站和1.52億個(gè)博客。當(dāng)你生活在一個(gè)文字的世界里時(shí),你會(huì)傾向于將視覺(jué)的世界放在語(yǔ)言文字現(xiàn)實(shí)之后。

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