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           一家大型消費(fèi)品公司的董事長(zhǎng)最近說:“在過去兩年里,在全國(guó)范圍內(nèi)獲得成功的新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)屈指可數(shù)。”

 

       其實(shí),很多公司都曾努力推出過新品牌。每家超市的貨架上,都塞滿了大量的“半成功”品牌。這些同質(zhì)化產(chǎn)品的制造商都把希望寄托在“出色的”廣告宣傳活動(dòng)上,并期望能夠借此讓自己的品牌脫穎而出。

 

       同時(shí),這些公司還堅(jiān)持不懈地推出優(yōu)惠券、打折以及終端陳列等促銷活動(dòng),可利潤(rùn)仍無提升。即使有了那種“出色的”廣告宣傳活動(dòng),也未能使品牌扭轉(zhuǎn)乾坤。

 

      難怪企業(yè)管理層對(duì)提出的廣告方案將信將疑。此外,他們不去尋找提高廣告效果的新方法,反而處心積慮地想降低當(dāng)前成本,于是便興起了自建廣告公司、媒介購(gòu)買服務(wù)和用產(chǎn)品置換廣告等做法。

 

      這就足以迫使一個(gè)廣告人轉(zhuǎn)行去賣冰激凌了。

 

      市場(chǎng)上的混亂反映了一個(gè)事實(shí),那就是廣告業(yè)過去的做法已經(jīng)失效。但是,老一套的做法沒有那么容易消亡。因循守舊的人會(huì)說:“只要有好產(chǎn)品、周全的計(jì)劃,加上富有創(chuàng)意的廣告片,廣告沒有理由不能發(fā)揮作用。”

 

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