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 到了江戶時(shí)代后期(約公元1800年),江戶已成為日本第一的大都市,商業(yè)活動(dòng)繁榮興盛。相當(dāng)于現(xiàn)在廣告?zhèn)鲉蔚?ldquo;引札”開始遍布整個(gè)城市。著名的發(fā)明家平賀源內(nèi),同時(shí)也是一位相當(dāng)活躍的引札文案作者,也就是現(xiàn)在所說的資深文案者。此外,平賀源內(nèi)也具有蘭學(xué)家醫(yī)生、畫家以及作家等多重身份。

 

據(jù)說,為了預(yù)防夏季倦怠癥,在“土用丑日”(按日本舊歷推算的特定日期,約莫是一年中最熱的一天)食用鰻魚的風(fēng)俗,就是出自平賀源內(nèi)的點(diǎn)子。當(dāng)時(shí),每到夏天鰻魚屋的營業(yè)額就會(huì)下滑,此情形儼然已成為常態(tài)。鰻魚屋老板上門求助:“看看有沒有什么辦法?”源內(nèi)于是設(shè)計(jì)“今日土用丑日”幾個(gè)大字,并建議老板張貼在店門口。據(jù)說是從“丑日吃以“U’發(fā)音開頭的食物有助于身體強(qiáng)健”這個(gè)古老智慧中得到靈感。

 

之后,該鰻魚屋照做,生意果真開始興隆,于是其他鰻魚屋也爭相效仿,“在土用丑日吃鰻魚”的習(xí)慣因而扎根。強(qiáng)勢宣言或許就是此餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)案例成功的秘訣。源內(nèi)也曾為刷牙粉、麻屋及麥飯屋寫下知名文案,他可以說是文案界的先驅(qū)。

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