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        許多成功的酒店標識設計形象公司發(fā)現(xiàn)聲譽或形象比任何明確的產(chǎn)品特性都更有利于產(chǎn)品銷售。

 

      形象時代的建筑大師是大衛(wèi)·奧格威。他在一次著名的同名主題演講中說道:“每一則廣告都是對品牌形象的長期投資。”他在哈撒韋襯衫(Hathaway)勞斯萊斯汽車( Rolls-Royce-)、怡泉汽水( Schweppes)及其他產(chǎn)品上,證明了其觀點的有效性。

 

      然而,正如跟風產(chǎn)品終結了產(chǎn)品時代一樣,跟風公司也毀滅了形象時代。當每一家公司都試圖為自己創(chuàng)建聲譽時,市場噪聲之高,以至于沒有幾家公司能夠脫穎而出。

 

      靠聲譽或形象成功的品牌,主要依靠杰出的技術成就,而非杰出的廣告。施樂和寶麗來就是這樣的例子。

 

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