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探索品牌營銷競爭者保持沉默的理由！

探索品牌營銷競爭者保持沉默的理由！

      分析品牌營銷競爭者的目標(biāo)與優(yōu)勢和劣勢，以作為預(yù)測品牌營銷競爭者對于降價、促銷活動或新產(chǎn)品上市等可能的行動與反應(yīng)，還是不夠的。事實上，還須了解每一品牌營銷競爭者的經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)文化以及某些知道的信念。因此，我們必須深入了解品牌營銷競爭者內(nèi)心的想法，以判斷機(jī)構(gòu)鄭州可能有任何行動的反應(yīng)，或有何行動謀略。

   以下我們說明集中常見的品牌營銷競爭者反應(yīng)型態(tài)：

  （1）沉默型品牌營銷競爭者。有些品牌營銷競爭者對于外來的品牌營銷競爭者的行動，并不會又迅速或強(qiáng)烈的反應(yīng)。他們或者是認(rèn)為其顧客的忠誠度很高；或者是想要就此收割榨取該事業(yè)最后的利益；或者是并未注意到其他品牌營銷競爭者有所行動；或者是因缺乏足夠的資金作出反應(yīng)。不論如何，企業(yè)必須設(shè)法探索品牌營銷競爭者保持沉默的理由。

（2）選擇型品牌營銷競爭者。品牌營銷競爭者可能只對某些挑戰(zhàn)才作反應(yīng)。通常他們會對降價有立即的行動予以反擊，已告知品牌營銷競爭者降價是徒勞無功的。但是對于廣告支出增加的挑戰(zhàn)，則由于這對他們的威脅并不是直接而明顯的，因此多半都能夠忍受而沒有任何還擊。在了解品牌營銷競爭者的這種反應(yīng)型態(tài)之后，企業(yè)在選擇攻擊行動時能有所抉擇。

（3）勇猛型品牌營銷競爭者。此類型的公司對于任何侵犯到其領(lǐng)域的突擊者都會立即給予猛烈地反擊。一個勇猛型的競爭者會讓其公司知道最好少惹他，否則他會反擊到底，而讓挑戰(zhàn)者知難而退。

（4）隨機(jī)型品牌營銷競爭者。有些品牌營銷競爭者的反應(yīng)型態(tài)并無章可循。這類競爭可能會也可能不會在任何情況下報復(fù)，而且從其企業(yè)的經(jīng)濟(jì)情況，歷史背景或任何線索，都無法預(yù)知它會有何種行動，完全捉摸不定。

 

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