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        品牌形象自然是可以識別的，但是，品牌理念可以識別嗎？如果酒店品牌理念意味著酒店的基本價值觀、酒店使命的認(rèn)知以及酒店對于自我形象的構(gòu)思，而且它們通過更為具體的產(chǎn)品理念、服務(wù)理念、公民理念等得到有效的承載，持續(xù)獲得表述和體現(xiàn)的機(jī)會，并且得到利益關(guān)系著的廣泛認(rèn)同，那么，品牌理念識別就會被建立起來。理念識別是酒店策劃工作的重要組成部分。
 

        如前所述，酒店理念識別系統(tǒng)主要由基本理念識別系統(tǒng)和延展理念識別系統(tǒng)構(gòu)成。其中，酒店基本理念識別系統(tǒng)主要包括酒店品牌領(lǐng)域、品牌定位、品牌愿景、品牌寫真四個部分；酒店延展理念識別系統(tǒng)主要包括產(chǎn)品理念識別、服務(wù)理念識別、管理理念識別、營銷理念識別、傳播理念識別、公民理念識別六個子系統(tǒng)構(gòu)成。
        酒店策劃離不開酒店品牌領(lǐng)域識別。正如自由之于枷鎖，品牌因為便捷的設(shè)定才有了存在的價值。酒店品牌領(lǐng)域規(guī)定了目標(biāo)酒店品牌成長的邊界，指引著酒店品牌發(fā)展的方向，明示出目標(biāo)酒店品牌應(yīng)該在哪些領(lǐng)域展開活動，應(yīng)該避開那些領(lǐng)域。清晰而富有彈性的酒店品牌領(lǐng)域的界定，是進(jìn)一步展開酒店品牌定位、品牌愿景和品牌寫真的基礎(chǔ)。酒店品牌領(lǐng)域的陳述應(yīng)本著清晰、簡潔、富有彈性的法則，圍繞酒店品牌領(lǐng)域的時限、類別、角色等基本要素展開。
 
 

 

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