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    當(dāng)你的酒店標(biāo)識設(shè)計品牌能產(chǎn)生新聞時，它就有制造新聞宣傳的機(jī)會。產(chǎn)生新聞的最佳方式是通過一個新品類，而不是一個新產(chǎn)品。
    其他人談及你的酒店標(biāo)識設(shè)計品牌會比你自己所說的更有說服力。這就是為什么說一般而言公關(guān)使酒店標(biāo)識設(shè)計廣告更有說服力的原因。這也是為什么在過去20年中，公關(guān)使酒店標(biāo)識設(shè)計廣告對品牌的強(qiáng)大影響力黯然失色的原因。
 

    然而多年以來，公關(guān)被視為酒店標(biāo)識設(shè)計廣告的第二職能。過去，公關(guān)人員甚至經(jīng)常根據(jù)酒店標(biāo)識設(shè)計廣告量來衡量他們的成就。公關(guān)費(fèi)用已轉(zhuǎn)化為等額的廣告支出。
    更糟的是，營銷戰(zhàn)略中通?？偸枪交匕丫频陿?biāo)識設(shè)計廣告口號放在第一位。于是，公關(guān)人員被要求通過把公關(guān)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為傳播口號來增援廣告。
    不能再這樣了。今天的酒店標(biāo)識設(shè)計品牌是通過公共宣傳建立起來并通過廣告維護(hù)的，就像馬車是被拉著跑的。

 

 

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