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采用最能體現(xiàn)特質(zhì)的名稱做品牌
Post by hotelcis, 2015-5-9, Views: 許多公司竭力通過采用主導(dǎo)品牌策劃、超級(jí)品牌、大品牌概念來證明產(chǎn)品線擴(kuò)張的正確性。
•雪佛蘭是大品牌，而Camaro、Caprice、Cavalier、克爾維特、魯米那（Lumina）、Malibu、Metro、蒙特卡洛（Monte Carlo）、普林斯（Prizm）是獨(dú)立品牌。
•龐蒂亞克（Pontiac）是大品牌，而Bonneville、火鳥（Firebird）、格蘭瑞姆（Grand Am）、格蘭瑞斯（Grand Prix）、太陽火（Sunfire）是獨(dú)立品牌。
•“老爺車”（Oidmobile，奧茲莫比爾）是大品牌，而Achieva、Aurora、西拉（Ciera）、超級(jí)短箭（Cutlass Supreme）、激情（Intrigue）、88（Eighty Eight）、98（Ninety Eight）是獨(dú)立品牌。
但是，消費(fèi)者并不這樣認(rèn)為。大多數(shù)人都會(huì)為每一件商品指定一個(gè)品牌，而他們?cè)谥付ㄟ@種名稱時(shí)是不一致的。顧客更愿意采用最能體現(xiàn)特質(zhì)的名稱，它可能是大品牌名稱，可能是模型名稱，或者一個(gè)綽號(hào)。
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