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接觸品牌廣告頻次多的好處
Post by hotelcis, 2015-6-17, Views: 收看電視時(shí)間愈長(zhǎng)的兒童，其信賴廣告的程度也愈高。
2.電視廣告與兒童的購(gòu)買行為
Attkin和Gibson（1978年）以5～12歲的兒童為研究樣本報(bào)告指出，兒童看過(guò)電視廣告后，有90%的兒童想要擁有該項(xiàng)商品，未看過(guò)電視廣告的兒童只有67%會(huì)想要得到該項(xiàng)商品，即接觸廣告愈多的兒童，購(gòu)買欲及擁有欲亦愈高。
Clancy、Hepburn（1974年）指出，接觸品牌策劃廣告頻次愈多的兒童，對(duì)品牌偏好度也愈高，愈會(huì)要求購(gòu)買該品牌商品。
Galst和White（1976年）以3～11歲的兒童為對(duì)象，先讓他們?cè)趯?shí)驗(yàn)室中觀看廣告，再觀察他們到超級(jí)市場(chǎng)的購(gòu)物行為后發(fā)現(xiàn)，廣告中的商品，兒童購(gòu)買的比例較高。
Ward（1970年）研究報(bào)告指出，在電視廣告中，兒童對(duì)食品廣告的記憶超過(guò)其他廣告，對(duì)食品廣告的回應(yīng)也特別高，母親對(duì)兒童食品要求讓步的頻度也最高。
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Tags: 品牌策劃
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